越秀的大寒海报是实体与平面的对比结合 。

▲越秀大寒海报

覆盖着白雪的中式庭院围墙和屋檐 ， 加之墙上的屋檐倒影 ， 实体中国风韵味散发而出 。 画面上方是国画的梅花和远山 ， 散落的花瓣凸显律动感 ， 是平面的中国风韵味 。 平面、实体 ， 加之墙面上的抽象图形分割线 ， 从几个方面烘托意境 。

招商蛇口的大寒海报选取的是偏向现代建筑的中式庭院 。

▲招商蛇口大寒海报

画面中一旗袍女子漫步在庭院中 ， 天上下着鹅毛大雪 ， 用大量的天空留白烘托雪景 ， 配上下方的画面 ， 以及标题的中式排版 ， 和印章logo的点缀 ， 将典雅静谧的氛围提升到极致 。

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大寒海报的意境除了依托于实景建筑、景象 ， 还能更平面化、抽象化 。

滨江的大寒图和大华的大寒图 ， 画面更显平面化 ， 两者都以中国水墨画为主画面来烘托雪景氛围 。

▲滨江（左）、大华（右）大寒海报

只是滨江海报（左）画面是群山中的雷峰塔 ， 通过背景渐变的亮色区域突出画面 ， 点明主旨的还是标题上抽象化的冰棱 。 而标题的图像化 ， 与雪相结合 ， 增加画面的灵动性 。

而大华海报（右）的画面则是雪中松柏傲立图 ， 背景群山的烘托 ， 凸显雪景 。 标题与文案中式排布 ， 整张图更像是一幅国画 。

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大寒的海报中 ， 也有略显明信片风格的海报 ， 画面和文案分割明确 。

绿地大寒图的灵魂则是在主画面中体现 ， 用国画展示出一院之内其乐融融的画面 ， 热闹温馨 。

▲绿地浙江大寒海报

虽然中间只有人们努力攒起的小雪堆 ， 但也是一种从侧面点明主题 。

大寒适逢年关 ， 年味越来越浓；大寒也是冬天结束 ， 春季到来的转折点；正如文案中的“他乡凛冬深 ， 浙里暖如春” ， 这里天气暖 ， 人更暖 。 标题的设计图像化 ， 具有中国风味 ， 横穿画面与文案区 ， 使得画面与文案更相融 ， 活跃画面 。

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大寒的海报中 ， 当然也少不了插画风格的海报 。

万科的大寒图 ， 雪地之上热闹非凡 ， 梅树、灯笼、雪人、欢闹的小孩及一只拟人化的大白熊 ， 烘托年的氛围 。

▲万科大寒海报

整体构图视角是由近及远 ， 人们在欢闹的同时也注视着远方的城镇、群山 。

但有意思的是远处群山缭绕的烟雾竟然与白熊手中的杯子形成关联 ， 有种时空错位的感觉 。

金辉大寒图的画面中 ， 深夜里 ， 透过窗户 ， 能看到灯光下裹在被窝里的小男孩 ， 捧着一杯热茶 。

▲金辉长三角大寒海报

这个画面点名主题 ， 大寒 ， 带来了冬天最后一丝寒意 。 标题的“寒”的左右颠倒 ， 笔画颠倒 ， 增加画面灵动性 ， 但画面整体还是表达出温馨的味道 。