移动搜索平台变革的逻辑 _移动搜索的概念

当前搜索市场格局是百度、360和搜狗横跨PC、网站、Wap、App三足鼎立，应该没有异议。有一个共同点是，这三家搜索公司都逐渐从移动优先战略调整为人工智能优先。
对他们来说， PC端或者是目前的移动搜索都是相对比较稳固、流量变化曲线相对常态化的存量市场了，第一波从PC向移动端的转型基本已完成，第二梯队可能通过一些细分领域的改良从而提升搜索的精准度和专业度，从而获取一些用户粘性，但整体来看大局已定。
要想冲击搜索市场格局，就只能靠当前最具宏大叙事能力和技术颠覆的人工智能，例如百度移动端正在孵化的Apollo和DuerOS ，瞄准的是物联网的技术开放平台；而360搜索上线的App5.0发布“人工智能化的“良医”、“人工智能写诗”等进阶版功能，这一切均表明，搜索增量绝不只是链接网页或应用，而是更加智能化的应用。

文章插图
一、从搜索三巨头遇到的挑战，看搜索App产品转型的逻辑
【移动搜索平台变革的逻辑】此前搜索在PC端的主要调整是需要站点作为“入口” ，所以我们看到了搜狗从输入法跳到浏览器，最终是要对标百度做搜索；而360的搜索基因实际上在3721时就有，但最终做成搜索同样是通过360安全卫士、360安全浏览器等高频的应用来延伸出独立的360搜索。单一搜索框很难成为霸主，所以搜索公司最大的任务就是不断找产品“接口” 。
而到了移动搜索时代，最大挑战来自于App成为一个个孤岛，不需要通过搜索来贯通，搜索的“入口”地位有所下降。目前移动端占用用户时长最大的微信，微信的公众号是一个个内容生产站点，再通过朋友圈的社交关系链分享、筛选，绕开了搜索平台。不过，由于微信信息越来越重，靠公众号推送消息、朋友圈刷信息流，实际上信息获取已经变得低效了，所以，微信今年也开始在推自己的搜索。
另一个抢占搜索用户时间的是以今日头条为代表的新闻客户端，今日头条把“用户主动找信息”变成了系统向用户自动推送信息流；而其个性化分发用户感兴趣信息；让不断加入短视频、直播、问答等产品以便更深度黏住用户，并且用户在今日头条内页也介入了站外搜索。
因此，搜索要想夺回用户，必须承接信息流加入“内容大战” ，现在我们看到的搜索App里，往日简洁移动端搜索框已经不见了，首页取代的是资讯+自媒体推文+直播+短视频+广告的信息流内容。
例如， 360搜索App与北京时间合作，二者都结合根据历史搜索记录、本地化信息为推送定向，此外， 360搜索App中还能够同步用户在360安全浏览器的收藏夹。
（左图为手机百度首页，中图为360搜索5.0版，右图为搜狗搜索首页）
但是，搜索产品依然很焦虑......
二、移动搜索的机遇：功能差异化、垂直化深耕机会巨大
移动搜索App要想与微信等产品竞争，就需要利用用户主动搜索的目的性和针对性提升信息分发准确性，并且不仅是分发网页，在移动端更强调产品应用、O2O服务的接入。
笔者发现移动搜索App的中心位置都突出语音搜索的地位，比如手百导航条的中心是度秘， 360搜索App5.0的语音搜索，还可以弹出关联性搜索词汇，以便于提升搜索精准度；每天数亿级的智能语音搜索本身就为搜索完善“问答模型”及深度学习算法提供大数据应用场景。

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