中國正逐步嘗試將傳統玩具升級為電子智能玩具 。 一般來說 ， 玩具可以分為傳統玩具和電子智能玩具兩大類 。 傳統玩具一般不涉及電子類產品 ， 主要包括形象玩具、拼合和裝配玩具、建筑玩具、體育活動玩具等；電子智能玩具多為運用電子技術等高科技設計的智能玩具 ， 如早期流行的電子游戲機 ， 到當前流行的各種智能設備 。

目前中國玩具產業中 ， 傳統玩具占比約為80% ， 而在美國、日本等發達國家 ， 傳統玩具占比僅為50% 。 隨著智能設備的快速普及 ， 未來以互聯網、人機交互、虛擬現實等技術為支撐的電子玩具市場發展空間巨大 。

家庭式體驗消費

發揮兒童消費杠桿效應

舊：以商品為核心的傳統兒童消費 。 不管是從橫向還是縱向來看 ， 傳統的兒童消費均體現為粗放、單一的特點 。 從橫向來看 ， 產品銷售往往是孤立的 ， 比如玩具店僅銷售單一的玩具 ， 服裝店僅銷售單一的服裝 。 不同產品的銷售相互隔離 ， 而相同類型的產品同質化程度高 。 這樣的經營模式導致單一產品無法對消費者產生長期的吸引力 ， 產品之間難以形成協同效應 。 從縱向來看 ， 消費在時間上同樣不具有連續性 。 一次消費完成后 ， 下一次消費又是新的決策起點 ， 一次消費僅能帶來本次的銷售收入 ， 很難帶來未來的潛在收入 。