家長代位消費

轉向兒童自主消費

傳統的兒童消費模式以家長"代位消費"為主 。 傳統意義上來說 ， 兒童消費的購買群體和消費群體是相互分離的 。 兒童消費品的購買者很大部分是兒童的家長 ， 作為使用者的兒童大多沒有獨立的消費意識 ， 同時也不具備自主消費能力 ， 這種消費模式稱之為"代位消費" 。 家長在兒童消費決策中占據主要地位 。 作為成年人 ， 家長購物時更看重商品的質量和價格 ， 選擇也相對理性 ， 所以兒童特有的興趣和消費偏好很難反映在消費過程中 。

如今的兒童消費開始向兒童自主消費轉變 。 隨著80年代以后出生的獨生子女開始成為年輕父母一代 ， 他們的觀點發生了很多的改變 ， 更注重孩子的自我意識 ， 也給予孩子更多自主選擇的權利 。 兒童對父母的購買行為產生著越來越大的影響 。