“网红”，也就是“网络红人”的简称，眼下已逐渐成为社交媒体上对话题人物、意见领袖、流行主力的统一代称 。不过，职业“网红”更多是指通过社交媒体的强大粉丝量进行变现的群体 。
许多依靠自拍、服装搭配、生活场景照片等在社交媒体上聚集了大量人气的“网红”，依靠淘宝电商平台，将十万级、百万级的粉丝转化为购买力，创造了千万元的收益 。
【网红经济公司介绍 网红经济“炫”在哪儿】春风得意的网红近来真不少 。离我们远一点的，有意大利时尚博主嘉拉·法拉格尼，靠每天晒穿搭照片获得大量粉丝，去年登上了福布斯30岁以下精英榜；近一点的，是2016年中国第一网红Papi酱，凭借原创短视频中流利的语言转换功底和接地气的段子蹿红，最近拍卖的首个广告价格达到了2200万元 。

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有了网红，就有网红经济 。根据《咬文嚼字》杂志的定义，网红指的是那些被网民追捧而走红的人；能够把这种人气和关注度转化为生产力、购买力，能创造收入的，就概称网红经济 。不管你是时尚达人还是意见领袖，有人愿意为你埋单，你就搭上了网红经济的快车 。
网红火爆，或多或少得益于当下各国经济低迷而催生的“口红效应” 。在实体经济不振的大环境下，非实体经济的文化等产业反而得到了蓬勃发展的机会 。麦肯锡的研究报告称，时装和奢侈品行业的业绩表现持续优于市场，甚至超过了高科技和通信等高增长行业 。对于消费者而言，不买房不买车，对网红的关注正好似购买一支口红，廉价却能起到安抚、提振的作用 。
事实上，网红产品也不是无端而出的 。网红得经营粉丝群，对其品味和需求保持敏锐的嗅觉，以便于及时推出相应产品 。可以说，网红就是最好的销售，在生产商和消费者之间建立了直达通道 。有些网红做大了，自己也成了生产商和供货商 。因此，网红的本质并不新鲜，而是网络这一平台赋予了其个性化产品和个性化消费等特点，慢慢地影响了人们的消费理念 。
对于网红而言，红一把不难，难的是一直红着，并且能把这种热度转化为商业利益 。要走得长久，离不了持续推出的大众喜闻乐见的内容，而且还要有能力将内容发布渠道升级，进而引领消费习惯 。显然，网红经济远非一般意义的颜值和才华那么简单 。

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