Eric认为，综合来看，越南在整个东南亚的互联网营商环境里最优 。
考虑到越南的种种优越性，曾在TikTok工作过的朋友Cynthia甚至对我感叹，现在看来，TikTok在东南亚的第一站没选越南，是个“决策错误” 。
复制，复制，复制
Herry在胡志明市工作过，他给我描述了当地人的“典型一天”——上午10点到公司，吃个早餐，很快午饭时间到了，再去吃个河粉或者淋上辣椒、酸汁的盖浇饭 。下午喝喝咖啡，或者饮茶，6点准时下班，一般会坐地铁或公交，半小时内到家，收拾一下，再和朋友去酒吧或者路边摊饮酒，喝到9、10点，回家，睡前打两把游戏 。
中国人过去以后，工作氛围就变了 。“中国老板肯定不会那么早下班，越南人也就跟着学上了 。有一天深夜，一个来接我的Uber司机发现市中心还有这么多单要接，困惑地问我，你们为什么要这么拼？”
“996”的中国公司去到越南，不仅引领了加班文化，更重要的影响，是模式输出 。
“毋庸置疑，就是复制，”Herry不认为越南的互联网经济有太多本土特色 。“房地产就算了，越南市场太小，很容易被炒爆 。如果你有闲钱，倒是可以投一下那里的基建类公司，就按照中国的头部互联网企业往下捋，去买越南公司的股票 。”他这样建议 。
谈及越南的热门行业，自2016年以来，电子商务和金融科技一直最受关注 。2021年，这两条线的投资规模占到了总资本的70% 。
先说电商 。今年，越南电商最大的变量是TikTok 。直播带货这一中国人独创的商业模式，正在改变越南电商格局 。
TikTok属于后来居上者，2019年才入局越南，但从最新数据来看，TikTok已经超过了先行者YouTube和Instagram 。越南研究机构Decision Lab数据显示，初期只有约8%的越南用户选择TikTok，但到了2021年第四季度，这一数字已上升至33%，TikTok成为短视频的首选平台 。
Cynthia告诉我，2019年，TikTok招募了一位在中国读过书的越南人做运营，此人既了解越南，又能和中国人充分交流，越南市场“很快就做起来了” 。
值得一提的是，在Z世代用户群体中，TikTok普及率从2020年第一季度的13%上升至2021年第四季度的50% 。这与TikTok的策略有关，它瞄准的是绝对意义上的年轻人——16到20岁的人 。
Herry观察到，在当地流行的是中美的热播剧以及韩流的音乐、舞蹈，此外，一些网红打卡的东西也开始受到欢迎 。
这意味着，那些我们称之为“小资情调”的事物，正在越南年轻人的生活中出现 。比如，喜欢打卡，在社交媒体上展示生活，在有限的预算下，让生活更有趣 。这背后，越南已经迈入中等收入国家的阶段，根据 IMF 2022年数据显示，越南人均 GDP 为4120美元，基本达到世界银行设定的“中等偏上收入国家”的下限 。
顺势发展电商再自然不过了 。2021年2月，TikTok上线TikTok Shop，首站落地印尼，今年4月，TikTok上线越南、泰国、马来西亚和菲律宾的跨境业务 。TikTok电商跨境业务负责人曾明确表示，TikTok在2022年将重点布局东南亚市场 。
这不是中国公司第一次搅动越南 。在此之前，越南主要的电商平台包括Shopee、Lazada、Tiki和Sendo，而他们背后的中国资方则是腾讯、阿里和京东 。
Shopee是东南亚最大的电商平台，其母公司是总部位于新加坡的游戏与电商公司SEA（东海集团），腾讯是除创始人李小冬之外最大的股东，持股18.7% 。
2016年，Shopee进入越南，同年，阿里以约10亿美元的价格收购了另一家东南亚电商Lazada 。Tiki是从书籍垂类做起来的越南本土电商，京东曾多次投资Tiki，并在2019年成为了Tiki 的第一大股东，而腾讯持股的VNG则是Tiki的另一大股东 。

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