撑起三万亿市值 ， 苹果需要找到新动力 既然硬件增速乏力 ， 软件服务也并不像想象中那么赚钱 ， 苹果的新增长点究竟在哪里？
回答这一问题 ， 就像是回答“库克如何才能推出颠覆性的创新产品”一样 ， 无论是苹果 ， 还是库克 ， 他们急需要一个神奇的时刻 。
不止是一个人尝试从库克的口中得出答案 。 在近期的一次与《纽约时报》采访人员的对话中 ， 库克对传闻中那些代表着苹果未来的产品计划（苹果汽车、VR/AR等）作出了他一贯有的 ， 克制而冷静的回应：
“苹果不喜欢谈论未来 ， 如果我们不隐瞒一些事情 ， 就不会是我们 。 ”
但现实是 ， 飙升的市值（苹果市值曾短暂突破3万亿美元）正要求苹果作出更多的回应 ， 用新增长曲线为长周期成长性做重要支撑 。
看涨的华尔街分析师们已为苹果找到了答案 。 TFI Securities分析师Ming-Chi Kuo在持续跟踪AR/VR头盔的研报后 ， 预计未来10年苹果的AR/VR头盔销量将达到10亿 。 他认为 ， 这类产品最终将取代iPhone成为许多人的最主要在线体验方式 。
摩根士丹利分析师Katy Huberty也写道：“即将发布的新产品似乎还没有反映在股价中” 。
新产品正是可穿戴设备（AR/VR头盔）以及自动驾驶汽车这两个苹果尚未发布的业务线 。

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在“扎克伯格们”苦苦寻找“元宇宙”的入口时 ， 最赚钱的可能是闷声发大财的库克 。 梳理公开资料 ， 苹果在AR/VR领域的探索已超过十年 。
无论是砸钱做头显 ， 持续多年的专利研发与人才队伍组建 ， 还是产业链上下游的并购动作 ， 诸多迹象表明 ， 苹果做VR/AR ， 是认真的 。
早在2016年 ， 库克便在公开场合不厌其烦地提到AR前景 。 在一次牛津大学的公开演讲中 ， 库克围绕AR谈到了许多 ， 言谈中暗示了AR与苹果生态的联动：
“我可以在教育、消费、娱乐、运动中看到AR的用途 ， 我可以看到每一个我所知道的事情 。 此外 ， 它不把人给孤立起来 ， 这也让我更喜欢它一些 。 ”
话虽如此 ， 但真正进入VR/AR赛道 ， 苹果依旧遵循了库克的“克制” 。 2017年 ， ARKit被视为苹果进入AR领域的标志 。 但本质上 ， 仍是为苹果硬件产品做嫁衣 ， 延续了乔布斯时代的策略 ， 严格意义上来说 ， 并不属于库克的创新 。
2022年 ， 在多次“狼来了”的预言后 ， 苹果有望推出AR眼镜 。 此前天风证券分析师郭明錤曾表示 ， 苹果“计算机化”的智能眼镜在性能上将会像苹果的Mac电脑一样强大 ， 该产品在2022年对外发布 。
郭明錤透露 ， 苹果智能眼镜将会使用基于M1设计的一款处理器 ， 同时在产品营销方面 ， 苹果将把智能眼镜定位为iPhone的配件 ， 而不是iPhone的替代工具 。
这可能是库克又一次的创新 ， 他试着塑造一个“颠覆性创新者”的形象 。 尽管 ， 乔布斯已用iPod、iPhone和iPad奠定了这个故事的整体基调 。
苹果的“库克时代”里 ， 尽管推出了AirPods和Apple Watch ， 并且在库克的非官方传记作者Leander Kahney眼里 ， 这两款产品已经成为“库克的遗产” ， 这位库克的书写者显然对这位低调的苹果继任者的遭遇愤愤不平：“库克并没有得到应有的认可” 。

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现实是 ， VR/AR赛道将变得越来越拥挤 ， 头号玩家的入局将进一步收割为数不多的市场 。 据 Counterpoint 数据显示：2020 年全球AR/VR 主流厂商市占率排名中 ， Facebook 旗下的 Oculus 市占率最高 ， 占比为 53.5%；索尼市占率为 11.9% ， 全球排名第二 。 第 3-5 名分别为 HTC (5.7%)、DPVR (5.5%)和Pico (4.8%) ， 前5名合计占比 81.4% ， 集中度较高 。