文 | 山核桃 无锈钵
在一段大多数人并不关注 ， 甚至想快进的Apple TV升级版介绍后 ， 像往常一样 ， 身穿蓝色帽衫的库克快速切入了本次苹果春季产品发布会的正题 。
总结来看 ， 此次发布会 ， 喜忧参半 。
此前 ， 综合各大媒体的爆料消息 ， 苹果很有可能在此次春季发布会上推出新的iPhone SE、新的iPad Air和新的Mac 。
发布会后 ， 可以将此次上新分为三类：情理之中、有点意外以及意料之外 。
情理之中的上新——
关于iPhone 13的新配色——绿色 ， 官方翻译为“苍岭绿” ， 有网友评论为“韭菜绿” 。
关于iPhone SE——售价为429美元起 ， 人民币3499元起；搭载iPhone 13系列的A15仿生芯片；颜色有午夜色、星光色和红色；4.7寸视网膜高清显示屏；与iPhone13系列背板相同的玻璃；支持TouchID；支持5G 。
有点意外的上新——
关于iPad Air 5——售价为599元起 ， 人民币4399起；64G和256G两款容量配置；颜色有深空灰色、星空色、粉色、紫色和蓝色；搭载1200万像素超广角摄像头 ， 支持人物居中；支持5G 。 值得注意的是 ， 与外界猜想的搭载A15芯片不同 ， 此次苹果直接将iPad Pro芯片M1下放到了iPad Air 。
意料之外的上新——
关于M1系列芯片——与媒体猜想的推出M2芯片不同 ， M1系列迎来推出了“不讲武德”的加倍版M1 Ultra ， 1140亿个晶体管 ， 是M1的7倍 。
关于Mac——新产品Mac Studio ， 搭载M1 Ultra；售价3999美元 ， 国行29999元起；7.7英寸 ， 4个Thunderbolt口 ， 性能是目前顶配iMac的3.4倍 ， 比顶配MacPro提升80% 。
在热闹的苹果发布会外 ， 本篇文章将尝试回答以下三个问题：
1、为什么说此次春季发布会“喜忧参半”？
2、苹果“软硬兼施”的策略是否具有成长性？
3、苹果的新增长动力在哪里？
一次“喜忧参半”的上新 一共六款新品 ， 前四款用了不到三十分钟 。
总结下来就是 ， 确实没有什么好讲 。
你可以看到库克在重复“旧瓶新酒”的故事 。 比如在发布iPhone 13新配色时 ， 一再强调“iPhone 13买的有多好” 。 再比如 ， 在提到iPad Air 5时 ， 再度将它和先进生产力结合在一起 。
备受关注的是新一代iPhone SE 3 ， 被库克视为最便宜的iPhone ， 尽管它搭载了A15芯片、5G网络和iOS生态与苹果服务 ， 售价在3499起 。 这当然是苹果最便宜的手机 ， 但却不是用户的最佳选择 。 如果你了解iPhone SE的历史 ， 从2016年发布以来 ， 它的故事一直就是这样——用最新的芯片、最低的价格以及一些有的没的的功能更新 。

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更为重要的是 ， 3000多元的苹果入门机在安卓中的价格已经不低 。 在小米和OV等国产手机屏幕和堆料疯狂内卷的年代里 ， 新iPhone SE还能有多大的吸引力 ， 或许要打上一个问号 。 毕竟 ， 官方性能对比的对象是五年前的iPhone 8 。
财经无忌查了查 ， 现在全新的iPhone 8（64G）的价格是一千出头 ， 二手款一千不到 。
当然 ， 如果你是iPhone SE复古设计的拥趸 ， 以上的发言可以忽略 。
四款新品以后 ， 库克把更多的时间留给了最新的芯片M1 Ultra ， 平均一款新品有三四个出来介绍 。 最令人“澎湃”的或许是这一刻——当镜头里开始演示M1 Ultra的诞生过程 ， 两块 M1 Max “粘贴”组成 。
官方这样讲述这块M1系列压轴者的跨越式飞跃：M1 Ultra通过多晶硅架构Ultra Fusion ， 晶粒密度可达到现有技术的2倍；20核CPU、64核GPU ， 比M1提升8倍速度 ， 媒体处理器引擎性能是M1的2倍；拥有1140亿个晶体管 ， 是M1的7倍 ， 传输速度高达2.5TB/s ， 性能功耗比如今16核电脑能耗低90% 。