如果说今日头条打破了传统门户时代 ， 趣头条则是跳出精英互联网 ， 发现并连接了草根互联网 ， 即五环外的下沉市场 。 中国13亿人口 ， 有11亿是下沉市场用户 ， 与其在那2亿市场中厮杀搏斗 ， 不如悄然绕开 ， 在今日头条也还没有渗透的广袤大地中大展拳脚 ， 一路狂奔 。

下沉用户最显著的特征是工作和生活节奏较慢 ， 有大量空闲时间并且对价格敏感 ， 渴望尝试增加收入的行为 。 所以在趣头条的商业设计里 ， 时间是可以用来交易的 ， 阅读时间越长 ， 获得的金币越多 ， 积累到一定数量 ， 金币可以提现 。

并且针对阅读赚金币 ， 趣头条还打造了一套游戏化的裂变方式 ， 即收徒模式 。

在招股书中 ， 趣头条就曾把用户的快速增长归功于创新的用户账户系统和游戏化的用户忠诚度计划 ， 即阅读赚金币和收徒模式 。