实际案例 ， 之前做微波炉产品 ， 销售量一直不如竞争品牌—格兰仕 ， 然后去分析数据发现流量差很多 。 于是加大了展示类（钻石展位 ， CPM）和竞价类（直通车 ， CPC）广告的投入 ， 却发现收效甚微 ， 甚至牺牲了大部分利润 。 最后我们拿着同类型的一个产品 ， 做了深度对比分析 ， 发现流量来源中 ， 自然搜索相差比较大 ， 才发现是品牌认知的问题 。 于是推动品牌商着重于对产品品牌的打造 。

5. 节点思路

节点思路就是将大的营销事件作为节点单独标记 ， 数据剔除出来单独进行分析 。 在日常运营中 ， 营销活动对数据影响还是非常大的 ， 尤其是突然参加了淘宝官方的活动 ， 比如聚划算等 ， 会让某几天的流量 ， 转化率 ， 成交额飙升 ， 这个时候我们再将这些数据插入到日常运营数据分析中 ， 就会引起“失真” ， 影响对店铺日常运营优化方向的判断 。