海上世界明华轮 ， 深圳核心商圈里的网红地标 。 紧邻明华轮 ， 一座整体被玻璃包裹、状似飞船的两层小楼 ， 大幅的透明 LED 屏映出明亮而高纯度的蓝色标志：vivo 。

这是 vivo 新开的一家店 ， 官方把它叫作「vivo Lab 概念店」 。 3 月 22 日 ， 周五的晚上 ， 这座颇有未来气质的 vivo Lab 概念店正式开业 。 三天前刚刚发布的 vivo X 系列最新款机型 X27 ， 也将在这间概念店首销 。

打量这座曾经由凯里森建筑事务所设计、三年前由 vivo 接手并加以改造的飞船楼 ， 环顾四周异国情调的餐厅 ， 嗅着空气中飘来烤肉、啤酒和有钱的气息 。 选址在这么一个核心商圈 ， 加上装修和设备设施 ， vivo Lab 概念店肯定所费不赀 。 开这样一间概念店的用意 ， 绝不只是卖手机而已 。 它扮演着怎样的角色？承载了什么特别的品牌策略？要回答这个问题 ， 我们得把目光投向过去 ， 从 vivo 手机店的发展史说起 。