在CDP出现之前 ， CRM、SCRM、DMP等数据管理工具早已存在 ， 并随着私域经济的崛起日益被营销人熟知 ， 它们与CDP的界限和差异极易混淆 ， 导致企业在搭建系统时会出现“选择困难” 。 那dmp是什么意思啊？有什么作用？
dmp是什么意思啊？
DMP是Data Management Platform的简称 ， 译为“数据管理平台” ， 是用来收集、管理和分析第一方、第二方和第三方用户数据的统一平台 ， 包括线上、线下、移动等多渠道来源数据 ， 能帮助营销人更好地洞察消费者 。
未经处理的数据没法直接拿来用 ， DMP可以帮你整理数据 ， 起码你能明白你看到的数据是什么 。
数据来源一般分为以下几种：
第一方数据：广告主自有用户数据 ， 包括网站/APP监测数据、CRM数据、电商交易数据等 。
第二方数据：广告商在广告投放过程中积累的业务数据 ， 如DSP平台业务中积累的受众浏览广告、点击广告等相关数据 。
第三方数据：非直接合作方拥有的数据 ， 如BATTJ、运营商数据等 。
DMP可以做什么？
DMP不只能收集和整理各种来源的数据 ， 还能对接到DSP、SSP和ad exchanges等等 。
DSP ， Demand-Side Platform需求方平台 ， 简单来说就是广告主服务平台 ， 广告主在平台上可以设置自己广告的目标用户、投放地域和广告出价等 ， 关于DSP的具体解析以后再说 。
SSP ， Supply-Side Platform供应方平台 ， 简单说就是流量主平台 ， 也可以说是媒体服务平台 ， 它们的需求是把流量变现 ， 在SSP上可以管理自己的广告位 。
ad exchanges ， 广告交易平台 ， 对接DSP和SSP的 ， 把需求方和供给方捏到一起进行自动化交易 ， 比如针对SSP中的某一个广告位 ， 在DSP中进行实时竞价等 。
DMP能够收集结构化数据和非结构化的数据（包括所有格式的办公文档、文本、图片、XML、HTML、各类报表、图像和音频/视频信息等等） ， 也能够收集各种来源的数据 ， 比如电脑、手机网页、手机App、网页分析工具、CRM（Customer Relationship Management客户关系管理系统）销售点、社交数据、视频数据、线下数据甚至电视收视数据等 。
数据收集之后 ， 就可以根据需要细分为诸多带有标签的数据群 ， 当数据分类之后 ， 你可以更好地洞察消费者特征 ， 并针对他们的特征“对症下药” 。
比如母婴行业 ， 选择带有母婴标签的用户群之后——可以根据用户年龄、性别、地域、兴趣等标签做定向投放 ， 根据用户的触媒特点选择在合适的时间合适的媒介做投放 ， 根据用户的浏览历史和喜好做广告创意去打动他 ， 还可以根据已转化人群的共同特征 ， 去更大的池子里寻找拥有类似特征的转化潜力人群 。
我如何建立自己的用户群？
先确定一些维度 ， 比如：年龄、性别、地域、兴趣、浏览历史、家庭收入、消费喜好、社交数据等 。

文章插图

如果你没有第一方数据来建立自己的用户群 ， 那DMP一般可以提供给你第二方和第三方数据来做这个工作 。
对数据安全要求较高、对用户人群细分要求较高的广告主可以选择自建DMP 。


文章插图

【dmp是什么意思啊？有什么作用？】DMP的价值核心是什么？
当然是数据的数量和质量 。
目前市场上规模大、价值高的数据都在BATTJ这些互联网大公司和小米华为等厂商手里 。 第三方DMP在数据资源方面并没有明显优势 ， 除非和BATTJ有什么投资关系 。