迪士尼的200公里外，HelloKitty“无人知晓” _信息快讯

国内有三丽鸥乐园，你知道吗？

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国内有三丽鸥乐园，你知道吗？
文｜龙承菲
编辑｜张友发
玲娜贝儿在上海迪士尼换上了暖和冬装，200公里外的Hello Kitty乐园里，大耳狗的玩偶服，看上去已经很久没洗了。
近日，一条关于杭州Hello Kitty乐园旅游感想的微博，收获了超过4000次转发。博主记录见闻时提到，路边有“被晒褪色的建筑和被吹破的旗帜”，不是节假日的时候，园区里游客不多，演职员工只能对着寥寥数个游客展露微笑。
微博中提到的杭州Hello Kitty，是获得日本三丽鸥授权的正版线下乐园。乐园中项目还有花车巡游和三丽鸥家族的演出，游客也可以和大耳狗、美乐蒂等三丽鸥角色合照。但微博转发里有不少网友甚至表示，并不知道国内有这样一座三丽鸥主题的乐园。

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与用内容孵化IP的环球影城和迪士尼不同的是，Hello Kitty与其背后的三丽鸥家族是以角色形象本身先成为IP，再去开发授权业务的商品销售模式。其实从IP的角度看，三丽鸥家族仍然有很强的生命力。这些过去被普遍认为是低龄化的儿童向IP，但随着Z世代群体话语权的提升与潮玩的流行，似乎在近年来重回大众视野。美乐蒂、库洛米的表情包，成为不少人的爱用表情。
而在消费领域，肯德基的三丽鸥联名活动，大耳狗玩具在二手交易平台上炒到溢价；名创优品也和三丽鸥推出了大量的联名商品，从公仔、盲盒到随行杯、文件袋和拖鞋，品类极为丰富。
只是，IP的火爆还没有延续到乐园上。杭州Hello Kitty乐园想要发挥自身的IP优势，似乎还要走很长的一段路。

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杭州Hello Kitty，为什么“遇冷”？
杭州Hello Kitty乐园的故事始于2011年，浙江银润与日本三丽鸥株式会社签订合作协议，国内的首个Hello Kitty乐园项目正式启动，而这也是Hello Kitty的主题乐园首次走出日本国门——此前的两个主题乐园，分别开在九州和东京。
乐园共占地1.6平方公里，总投资达到20亿元。乐园正式建成的2014年年底，日本三丽鸥株式会社执行总裁CEO辻友子到场参与了落成典礼，并表示“希望以此为基点开拓中国的主题公园市场” 。
但从目前来看，上海迪士尼屹立不倒，北方的环球影城拔地而起，中国主题公园市场的头排座位，暂时没有三丽鸥的名字——Hello Kitty主题公园没能打出迪士尼和环球影城一样的名声，客流量也不如广州长隆。
地理位置和交通因素占了很重要的原因。从地理位置上看，Hello Kitty乐园似乎有些“名不符实”——在高德地图上搜索“杭州Hello Kitty乐园”，出来的结果却在湖州市的安吉县，从杭州东站走高速，车程也超过一个小时。
迪士尼和环球影城都有直达地铁，安吉的Hello Kitty乐园虽然有专线大巴，但出发时间固定，除此以外自驾和租车前往是比较常见的选择，但也造成了一定的出行门槛。
另一方面，杭州Hello Kitty乐园有包含音之村、精灵森林、欢乐港湾、友谊广场、蒸汽王国和Hello Kitty之家在内的六大主题区域，但其中基本没有过山车、海盗船等传统的“成人”项目。从小红书的旅游反馈来看，唯一一个被认为比较“刺激”的是Hello Kitty摩天轮的滑动座舱。
【迪士尼的200公里外，HelloKitty“无人知晓”】从日本本土的三丽鸥乐园来看，Hello Kitty系列线下乐园的主旨就并非通过刺激的项目吸引观众，而是通过IP的影响力和园区打造的氛围感。

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