李丰：未来10年，中国新消费的八大趋势！ _信息快讯

李丰：未来10年，中国新消费的八大趋势！

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“绝大部分新消费品牌在今年双11的表现都不太理想，很大一部分原因是由流量结构的改变造成的，一些品牌不愿再烧钱了，不再追求同比快速增长甚至不要求增长。 ”
李丰说：在2020和2021年里我们看到的消费现象，大部分都是短期现象。我们要关注一些长期问题。全链条效率之争要开始了。
2020年，消费投资为什么热？消费赛道遇冷，未来大势如何？哪些是短暂现象，哪些是不变的规律？
本周六混沌前沿课《消费起落，如何洞察变与不变？》，峰瑞资本创始合伙人李丰从资本、流量、供给等视角，梳理消费赛道变化背后的本质和原因，洞察消费的“变”与“不变”？
授课老师｜李丰峰瑞资本创始合伙人
编辑｜混沌商业研究团队
支持｜混沌前沿课

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新消费热的偶然与必然
1. 2020年，消费投资为什么热？
1）二级市场上受追捧
去年消费品在二级市场热度很高，较大一部分原因在于疫情，因为大家既不知道疫情会持续多久，也不知道它对不同行业会造成多大的影响。基于这样的不确定性，大家优先选择了确定性。
什么是确定性呢？简单来讲，就是大家生活必需的、不受疫情等不确定因素影响的必选消费品，尤其是吃吃喝喝方面的消费，它们带来了二级市场中所谓的相对确定性。
当然除了吃喝相关的行业之外，一些医疗企业、互联网企业也会多多少少受益于疫情，呈现出超常增长的趋势。但这两类公司在中国的二级市场中比较缺乏，所以大量的资金投入到更具确定性的“吃吃喝喝”上。因此，即使那些行业在去年可能并没有即时表现出高增长的趋势，但是它们在资本市场表现很好。
2）必需品消费在上升
2021年前三个季度相对于没有疫情的2019年来说，社会消费品零售总额平均年化增长率接近4% 。这是个好数据吗？当然不是。 2019年以前的大概10年里，消费增长都达到甚至于超过年化10% 。
一组特殊数据：2020年社会消费品零售总额同比下降3.9%，作为必需品的烟酒食品消费却同比增长5.1% 。
这意味着，从去年1月到现在一年半多的时间里，中国的社会消费品零售额其实一直没有得到很好的恢复。但就在消费行业增长没有完全恢复的情况下，必需品消费反而在下降的数据中出现了同比上升，所以大家还是踊跃地进行消费品投资。
3）基金的方向变化
最近这几年移动互联网发展很快，网络流量达到了一个天花板。大家会觉得在互联网上的机会和新兴模式不多了，所以TMT不再是最被基金广泛看好的方向，消费成了新热点，很多原先投放在互联网的资本转而关注与零售相关的模式。
4）财富效应
一级市场的投资结果会为二级市场带来一些财富效应。比如做彩妆的完美日记、做潮玩的泡泡玛特、做电子烟的悦刻，产生示范效应，以前大家觉得只有投纯互联网的公司才有机会在6、7年之间就成就一个百亿美金的公司，但今天不是，投消费品公司也有这样的可能。
5）最重要的推手：流量结构的变化
流量结构的变化主要表现为两方面：
a. 媒介形态转为视频为主
疫情的刺激让短视频得到了更多的流量，用户使用时长飞速飙升。《 2020 中国网络视听发展研究报告》显示， 2018 年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用；截至 2020 年 6 月，短视频以人均单日 110 分钟的使用时长超越了即时通讯。

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