潮牌酒店 ， 正遭遇“时代瓶颈”
11月20日 ， 万豪国际酒店集团宣布中国的第九家分号——厦门W酒店正式启幕 。 被誉为全球时尚酒店风向标的W酒店 ， 这几年在中国多个城市频频亮相 ， 所到之处 ， 掀起一阵阵WOW热潮：W上海（2018）、W苏州（2018）、W西安（2018）、W成都（2020）、W长沙（2021）……以及最近这第九家分号：W厦门 。
事实上 ， 近段时间的中国市场 ， 潮牌酒店动作很是频繁 。 不仅W酒店两个月内 ， 在长沙、厦门双店连开 ， 此外 ， 南京园博园英迪格酒店、上海虹桥商务区Moxy酒店、深圳北站Moxy酒店也在此前接连开业……
潮牌先驱 ， 多点齐开有媒体称 ， 今年是W的大年——澳大利亚第二家W酒店在墨尔本开门营业 ， 日本的首家W酒店 ， 则由安藤忠雄操刀 ， 于大阪面世 。
在中国 ， W酒店也悄然加快了布局的脚步 ， 近两个月 ， 长沙W酒店与厦门W酒店双城连开 ， 刷足了存在感 。
两家W酒店均位于城市的繁华地标区域 ， 有着融合当地的独特设计灵感 。 如长沙W酒店便取自于“天上一颗长沙星 ， 地上一座长沙城”的星宿之说 ， 以星河之名 ， 操刀设计了一场星沙宇宙之旅 。 酒店将星河主题植入空间的每个角落 ， 即使是房间 ， 也以太空舱为灵感 ， 床头背板则描绘着星座 。
厦门W酒店则以鹭岛的闽南传统文化元素为设计灵感 ， 以鼓浪屿“琴岛”的音乐历史文化为启发 ， 将“音乐花园”作为室内设计的主题 。 空间中 ， 随处可见音乐流动痕迹的建筑线条 ， 流光溢彩 。
作为高端酒店品牌 ， 这样的开业速度颇为惊人 。 值得注意的是 ， 除了连开的W酒店之外 ， 潮牌酒店近段时间在国内的开业 ， 也称得上此起彼伏 。
自9月起 ， 九寨沟英迪格、南京园博园英迪格、苏州阳澄半岛英迪格接连开业 。 相比于传统奢华酒店 ， 英迪格更倾向于精品酒店 ， 深谙入乡随俗的特点 ， 以“邻里文化”融合当地文化 ， 以独特的设计感 ， 演绎每一座不同城市的故事 。
因而 ， 九寨沟英迪格的故事 ， 是谷底中“神鹰的降落的地方”的传说 ， 园博园英迪格是满足久居都市之人对于“都市桃源”的向往 ， 苏州阳澄半岛英迪格则围绕着“蟹网湖莲”四大元素做足文章 。
被网友戏称为“小W”的Moxy酒店 ， 在中国大陆地区首店上海虹桥商务区Moxy酒店开业后仅两个月时间 ， 便又在深圳开出了第二家分号 。 根据规划 ， 万豪还将在南京、西安等地打造5家体现当地文化元素的Moxy酒店 。
此外 ， 继成都、杭州后 ， 西北地区的首家嘉悦里酒店——以“鲜衣怒马 ， 梦回盛唐”为主线的西安曲江希尔顿嘉悦里酒店的开业 ， 也已近在眼前 。
以W为代表的潮牌酒店 ， 正趁潮流繁盛之势 ， 掀起新巨浪 。
W酒店背后的潮牌发展史如果要追溯潮牌酒店的历史 ， W显然不是“第一” 。 上世纪末 ， 已手握喜来登、威斯汀、瑞吉等经典酒店品牌的喜达屋酒店集团创始人Barry Sternlicht ， 想要创造出一个精品酒店 。
彼时 ， 早已有了不少可供他参考的品牌 ， 如从传奇夜店老板到精品酒店之父的Ian Schrager所创建的Morgans酒店 ， 主打“规模不大、价格适中 ， 设计要根据当地的风情作出变化 ， 而且要有超棒的餐厅”的全新酒店概念的Kimpton酒店等 。
1998年 ， 第一间W酒店在美国纽约开业 ， 其命名来自于英文WOW的首个字母 ， 指客人进入酒店发出的赞叹声 。 在开业之初 ， 心存担心的Barry Sternlicht还曾半开玩笑地说 ， “要是W做不成 ， 我还能变回Westin” 。
但W的火爆 ， 无疑将创始人的顾虑打消 。 据当时的工作人员介绍 ， “开业之初人多极了 ， 最开始那几周整个街区拦起了警戒线方便客人进场 ， 一两个月时我们还把大堂里把被人潮踩坏的地板又换了一遍 。 ”

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