长短视频平台“攻城夺地”：城市营销这块蛋糕怎么分？ _信息快讯

抖快优爱腾都瞄准的“城市营销” ，究竟是什么？
“长沙要深夜，重庆得三伏，广州就是钻老街，北京多半三里屯。 ”广告公司负责人老张用一串顺口溜概述起了城市营销的生意经。
这不仅仅是各个网红城市的标志性特点，也是近两年品牌偏爱的城市化营销方案中露出最多的本地元素。
自2018年，抖音上以西安、成都、长沙为代表的一批网红城市兴起， “城市营销”和“品牌城市营销”的概念也随之被引爆。
尤其疫情过后，旅游业和区域实体经济元气大伤，不少试图跻身“新一线”的二线城市和谋求拉动本地消费的下沉城市，由政府机构牵头，纷纷加入城市营销战局，化身成为本地营销的主体。
ip化、短视频网红化成为这一阶段关键词，也给不少内容平台带来新机会。
同时，越来越多品牌也参与其中，成为城市营销的主体。进化版城市广告片、冠名线上城市主题活动、打造线下区域事件，一众花样层出不穷。抖音、快手、阿里等大平台纷纷加入战局。
“基本现在国内top20的热门城市，每周都有好几个品牌事件营销。 ”老张说。
那到底什么是优质的城市化营销？近两年又完成了怎样的升级和转化？在这一过程中有哪些坑和盲点？我们对话了品牌主、平台方、城市相关负责人和中间广告公司，试图获得答案。
01 20年进化3轮，城市营销缘何吸引长短视频电商纷纷入局？把时间轴拉出，可以发现，城市营销其实在国内的20年间有3轮进化期。
1.0时代：“好客山东”上央视，旅游地产是主流国内的城市营销1.0时代开启于2000年前后，主打城市品牌概念的电视广告片是不少人对城市营销的第一印象。尤其进入2008年，随着山东首先打出“好客山东”概念，老家河南、七彩云南、大美广西等招牌式四字省域旅游品牌进入了大规模营销推广期。

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与之伴随的是地产品牌迅速加入城市营销大军，以广告短片、户外大屏等手段强化曝光。或是在电视媒介进行区域投放，或直接占据城市显著大屏。高度绑定城市、以幸福感等关键词开启了第一波品牌城市化营销。
对于无数的电视机受众，前者牢牢掌控渠道优势，激发用户的旅游消费向往；后者借助线下曝光精细化打本地用户，占据区域头部品牌概念。虽然形式单一，但在信息渠道高度集中的当时，效果直接有效。
2.0时代：影视综带火城市：长沙、厦门、成都成热门随着互联网兴起，传播媒介多元化时代来临。传统电视广告吸引力骤降，娱乐内容对城市的加持极大提升。《超级女声》带火了长沙，《疯狂的石头》让山城重庆出圈，《一起来看流星雨》将厦门直接与浪漫挂钩……尽管大多为无心插柳，但娱乐ip对城市品牌的赋能效果被展现得淋漓尽致。

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可惜的是这一阶段，品牌城市营销虽然进入2.0时代，大量借势品牌诞生，但整体进展缓慢，品牌主更多将预算转向线上，投入信息流战争。
3.0时代：短视频捧红西安，大混战时期开启直到进入2018年，抖音崛起，直接带动大批新一线城市成为实打实的网红地标，也彻底让城市营销步入新阶段。
“西安真的是分界点，抖音上的摔碗酒，让西安火到街边的肉夹馍都涨价到13块。节假日的城市更是人流量激增。那会儿全国除了北上广深这种一线城市，郑州、南京、贵阳、长沙等好多城市的宣传部门都牵头搞了区域形象推广提升专项小组，找了一堆广告公司、旅游集团、投资机构和互联网专家一起研究，专门负责城市形象宣传工作，还去西安、成都这种做得好的地方考察。 ”洛阳某广告公司亲历者kitty告诉娱子酱。

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