当代年轻人的消费，不止好看而已 _信息快讯

被颜值困住的KK集团
KK是谁？
具备广大的消费者基础和良好市场影响力的潮流零售商先行者，致力于打造世界级潮流零售商，大众信任并首选的品牌。
去过上海南京路的朋友一定对M&M’S豆旗舰店不陌生，二楼巨大巧克力墙，满满的巧克力豆给人巨大的幸福感，这是2014年。到了2020 ，大面积渐变色创造的视觉享受依然能够吸引人驻足， KK集团旗下的美妆潮流零售店THE COLORIST调色师，用30多种颜色的美妆蛋和16,000只口红盒子再一次创造了独特视觉符号，成为新的网红打卡点。
现今年轻人的生活离不开“潮流”二字，从服饰到美妆、休闲玩乐，全方位多领域都追求个性、标新立异，商家抓住潮流就抓住了年轻人的心。 KK集团旗下的品牌从门店选址、装修风格、产品服务等所有方面来看，各个都盯紧了年轻人的钱包。

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THE COLORIST美妆蛋墙
除了THE COLORIST调色师之外， KK集团还拥有潮玩集合店X11和KKV、KK馆。在成都锦江区的全国首家KKV旗舰店，包含数十种商品细分垂类的五层建筑，为本就繁华的春熙路增加了不少人流量，开店首日实现半日客流量破万的成绩，周末日均进店客流近3万人次。
KK集团作为一名新晋网红近年发展迅速，旗下四大零售品牌门店总数由2018年底的80家增至2019年底211家、2020年底556家，到今年6月份门店数量已达到640家。快速的门店扩张战略背后，线下集合店的巨额成本和庞大的SKU供应需求让KK集团业绩连年亏损，面对激烈市场竞争，不得不让人对其营销策略和盈利能力产生怀疑。

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KKV店中一角
01潮流零售第一股11月4日， KK Technology Company Holdings Limited（KK集团）向港交所递交招股书，拟中国香港主板IPO上市，摩根士丹利、瑞信为其联席保荐人。如果上市成功， KK集团就会成为港股市场潮流零售第一股。
KK集团创立于2015年，创始人吴悦宁出身于IT行业。以2019年为节点，在此之前KK集团只拥有KK馆一个品牌，主要经营零售美妆、零食等进口快消品，后在此基础上开始拓展SKU ，集餐饮、书吧多种业态为一体。 2019年开始， KK集团开始进军美妆、潮玩赛道，陆续推出THE COLORIST调色师、KKV、K11 。
下表为KK集团四大零售品牌的市场定位，可见其瞄准了年轻消费群体。

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来源：招股书
这家新零售现象级企业，站在资本竞相追捧的新零售风口备受青睐。自2016年以来， KK集团共计完成7轮融资，融资额累计超40亿人民币。深创投、璀璨资本、Kamet Capital、黑蚁资本等众多知名VC/PE机构纷纷入局。加上今年7月获得由京东领投的3亿美元融资，目前其估值达200亿元人民币。有了资本的加持， KK集团迅速崛起，短短六年就跻身中国潮流零售商前三。
据弗若斯特沙利文报告，按照2018至2020年GMV复合年增长率计算， KK集团为中国三大潮流零售商之一，亦是中国前五大潮流零售商中增长最快的，达到246.2% 。

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2020年中国前五大潮流零售市场参与者GMV排名（来源：招股书）
*GMV：Gross Merchandise Volume ，即商品交易总额。
02高颜值表象下焦灼的内里有流量也难盈利漂亮的集装箱风格，引人注目的饰品墙，店内顾客洛泽不绝，社交网络的精细化宣传，网红生意表面风风光光，实则并不好做。网红的流量并不足以覆盖高成本、长投资周期的DTC模式。 2021年开始， KK集团的发展速度有所放缓。

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