手机主业出货量和营收增速双放缓 ， 但小米这季度在IoT和互联网业务上找到了新的增量 。
作者丨邱晓芬 编辑丨苏建勋
在本该是销售旺季的第三季度 ， 小米交出了一份差强人意的财报 。
小米Q3总体营收和净利润同比都有一定程度的正向增长 ， 收入是781亿元 ， 同比增长了8% ， 略高于市场预期；净利润是52亿元 ， 同比增长25% 。
不过 ， 或许是上季度的数据太过抢眼 ， Q3数据的回落也是意料之内 。 在财报发布之前 ， 考虑到缺芯的问题 ， 机构把小米三季度的营收预期调低 。 相比第二季度 ， Q3小米的总营收环比下降了11% ， 净利润环比下降18% 。
供应端的芯片紧缺、以及Q3国内手机市场竞争格局的变化 ， 小米手机主业依旧承压 ， 这在手机营收和出货量上都有所体现 。
第三季度 ， 小米手机业务的营收是478亿元 ， 同比增长收缩到4%——而自2020年Q3以来连续三个季度 ， 小米手机营收增速一直保持在两位数的高位增长 。 同时 ， 小米手机的出货量4390万台 ， 同比下滑了6% ， 环比下降了17% ， 让出了上季度还没坐热的全球第二宝座 。
不过 ， 好消息是 ， 这一季度的IoT和互联网业务的营收表现不差 。 其中 ， 第二季度和第三季度的互联网收入都是小米上市以来最高的数值；IoT业务在面临缺芯+原材料涨价+境外运输受限的阴影当中 ， 也还维持住了数据 。
手机主业承压小米方面在财报电话会议上提到 ， 虽然第三季度手机大盘有所缩减 ， 小米在用户需求端并未出现疲软 ， 主要原因还是供应端的核心芯片短缺 ， 导致手机供应受限 。
其次 ， 在国内市场 ， 第三季度之后的最大变量是荣耀手机的回归 。 荣耀目前的主战场还是线上 ， 线下渠道的铺开还要多些时日 ， 国内线上份额首当其冲的还会是小米 。
不过 ， 小米副总裁、中国区新零售部总经理尚进此前表示 ， “荣耀今年的重点是恢复对其原有用户的占有 ， 也正回到其原有的舒适区 ， 短期内小米和荣耀在用户上的竞争并不明显 。 ”而随着荣耀在国内市场的深入 ， 对于想要“三年登顶第一”的小米手机来说也未必不是一种挑战 。
不过 ， 在缺芯和竞争加剧的双面夹击中 ， 小米手机的高端化布局确实帮小米缓和了一些影响 ， 让手机业务的收入还能保持正向同比增长 。
小米这次财报披露 ， 售价在3000元以及300欧元以上的高端手机 ， 今年前三个季度出货量达到了1800万 ， 而2020年全年相应的出货量只有一千万 ， 也占了目前手机出货量的12% 。
也就是说 ， 小米现在每卖出10台手机 ， 就会有一台是高价位的产品 。 此外 ， 本季度的ASP（手机单价均值）也被带动涨至1090.5元 ， 同比上涨了6.7% ， 同时手机业务的毛利率也上跳到12.8%的水平 。
此外 ， 这一季度小米在手机产品结构方面也做了一些补短板的新尝试 。 比如小米这一季度推出的主打涉及的Civi系列 ， 就是小米在过去几年来重新尝试的一款女性手机产品 。 另外 ， 今年小米也重启了Mix系列 ， 包括折叠屏Mix Fold、屏下摄像头Mix 4） 。
新的系列丰富了小米手机本身的产品结构 ， 细化了需求 ， 也承担了拉新用户的任务 。 小米方面在财报电话会议上提到 ， Civi系列的用户中有一半都是女性用户 ， 同样 ， Mix系列帮小米拉新的用户也有一半左右 。
IoT和互联网业务寻找增量本季度 ， 小米IoT收入和互联网收入都有不错的表现 。 IoT与生活消费产品的收入是209亿元 ， 和第二季度相比差别不大 ， 同比增长了16% 。 具体而言 ， 小米电脑和电视的收入是71亿元 ， 电视以外品类的收入是138亿元 ， 这两项收入相比去年同期都有不同幅度的增长 。

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