新产品线“中国李宁”也就此从纽约时装周中诞生并延续至今，其后期又结合各种设计师和品牌联名，逐步在年轻消费群体中风靡 。 大秀落幕的当天，国内关于李宁的百度搜索指数更是暴涨 。

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图源：李宁官微
这种风靡和受欢迎度传导至产品层面，就是秀场中的悟道系列产品——在市场上出现了高溢价 。 以李宁悟道2-ACE-韦德之道为例，其在国内的普通款均价从899涨至1700元，乐高款价格更是飙至5000元左右 。

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2018年当年财报详细数据显示，“中国李宁”系列服装年度销售量超过550万件，售罄率超过70%；悟道鞋系列销售量超过5万件，售罄率也超过70% 。 在2018年4月的得物畅销排行榜上，这款鞋位列第11名的成绩 。 根据天猫商城数据，2018-2019年韦德系列产品的销量保持高水平；同时新品的售罄率，也一直保持高位 。
进入2019年，延续国潮和文化自信的影响，李宁陆续通过“中国李宁”、时装周与设计师合作，以及跨界联名等方式迎合年轻消费者，进一步扩大年轻消费者群体 。 同时，其也先后签约EDG、Newbee、QGhappy等电竞俱乐部，改变在消费者心目中的品牌形象 。 2019年LPL夏季赛中，赞助的“SS俱乐部”改名为“LNG”后，创始人李宁还空降俱乐部评论区与年轻人互动交流 。
另一方面，李宁也改变了以往的营销方式，引入流量明星，争取更大范围知名度——如2020年签约华晨宇、2021年官宣肖战 。 虽然肖战因为“227事件”引发了舆论争议，也给李宁带来了消费者抵制购买的风波，但代言官宣当月，肖战同款服饰却有着惊人的GMV 。
过去三年，李宁的股价上涨约18倍 。 不过，短期利好，亦有隐忧 。
例如流量明星的引入，带来了营销成本的上升，挤压了研发投入 。 以李宁2020年业绩为例，全年营销费用为12.8亿元，虽较2019年度的13.27亿元略微下滑，但研发投入却大幅下滑，与2019年度的3.63亿元相比，2020年只有3.23亿元，降幅达11.02% 。
眼下，LI-NING 1990更像是在中国李宁以往成功基础上的一次乘胜追击 。 值得注意的是，就在本月推出LI-NING 1990的同时，李宁还宣布计划出售价值105亿港元新股，所得款项将用作投资新推出品类、国际扩张、重组基础设施及进一步提升供应链系统、投资未来业务等 。 这其中的具体用途就包含了新品牌LINING 1990所代表的全新高级运动时尚业务 。
发新股筹资的同时，更多收购也在由大股东非凡中国推动，这些收购在扩大生意版图的同时，也保持了李宁品牌与其他投资品牌的区隔 。
去年以来，非凡中国就曾有过多次收购交易，先是以4662万港元的低价拿下服饰零售商堡狮龙，后又通过非凡中国间接操作控股莱恩资本，并由此以1亿英镑的价格收购了英国百年鞋履品牌Clarks的控制权 。 由李宁控股的非凡中国还全资收购了Sitoy AT Holdings Company Limited，该公司旗下拥有意大利百年奢侈品牌Amedeo Testoni 。 李宁集团的高端化和国际化冲刺，正进行的如火如荼 。
新故事该怎么讲？2008年，北京奥运会没有完全让运动服饰行业实现腾飞，反而随着奥运会的落幕和市场热度的降低，引发了严重的库存危机，大多数运动服饰企业深陷其中 。
行业性周期之下，市场对运服股的估值锚定，落在了企业库存能力的修复上 。 这考验的是企业在渠道上，综合营运能力的兑现情况 。 为了解决库存问题，2015年，李宁重新回归企业经营，其将电商渠道的销售占比提升至25%—30%，并开始在“互联网+”方面动作频繁 。 自此，李宁的销售情况才有所好转，拉动营收增长，利润扭亏为盈 。

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