现如今 ， 各个平台都在发力知识类内容 ， 教育行业的名师们也成为平台争抢的“香饽饽” 。
近日有消息称 ， 风波不断的新东方开始启动MCN项目 。
根据网传的截图 ， 在一则《关于集团MCN项目启动及大V老师选拔的通知》中 ， 新东方集团发布“大V创造营” ， 希望通过视频和直播 ， 帮助老师转型主播 ， 实现商业变现 。
在此之前 ， 新东方将入局直播带货的消息引发热议 。 11月7日晚间的抖音直播中 ， 新东方创始人俞敏洪称 ， 新东方未来计划成立大型农业平台 ， 他将和几百位老师一起直播带货 ， 帮助农产品销售 ， 支持乡村振兴 。 据数据机构蝉妈妈统计 ， 俞敏洪在首次直播带货实现了27万的GMV ， 主要售卖产品为7款书籍 。
实际上 ， 作为教育机构的新东方在打造“网红老师”的过程中一直强调个人IP ， 在吸引“用户”上也积累了不少经验 。 这和直播、短视频制作爆款、打造人设有一定的相通之处 。 据创业邦整理发现 ， 从新东方走出来的创业者数量众多 ， 其中大部分以英语教培和留学服务咨询为主 ， 不少人建立了自己的团队运营自媒体 。
在“双减”政策的影响下 ， 培养网红老师转型线上主播可能是新东方寻求的新机会 。
现如今 ， 各个平台都在发力知识类内容 ， 教育行业的名师们也成为平台争抢的“香饽饽” 。 在B站 ， 近千位老师已作为“UP主”入驻；快手则把泛知识内容作为今年的重点运营项目 。
一位孵化知识类网红的MCN人士曾告诉界面新闻 ， 教育类主播变现的特点在于 ， 一方面 ， 名师影响力较大 ， 可以拥有较好的带货成绩；另一方面 ， 粉丝数量较少的素人老师也能拥有转化率 ， 在直播间停留就容易产生黏性 。 他们通常会建议这些老师 ， “有粉丝就直接开始卖课” 。
但“大V老师”能赶上知识内容的风口吗？
从商业变现的角度来看 ， 教育类KOL大多以直播带书或售卖付费课程实现收入 。 上述MCN人士称 ， 老师可以通过建立社群运营粉丝群 ， 但最终还是以售卖课程为主 。 而知识付费已经不是什么新故事了——2019年 ， B站内测付费课程功能 ， 至今为止还未大范围开放 。
与此同时 ， 平台对于教育类课程售卖的限制也在加强 。
11月19日 ， 抖音电商发布公告 ， 称将禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学（含高中）的学科类课程；面向中小学（含高中）的非学科类课程 ， 只允许发布在“教育培训-中小幼培训-儿童兴趣”类目 ， 且不得以直播、视频形式推广相关商品 。
值得注意的是 ， 据了解 ， 上述MCN的业务已经从一开始的孵化名师 ， 转向更多类型的KOL服务 ， 例如企业家IP孵化 。
在这种情况下 ， “大V老师”能否炼成是一回事 ， 如何建立持续的商业模式、甚至运营教育之外的内容 ， 又是另外一个难题了 。
图片来源：Unsplash
【新东方或启动MCN项目，“大V老师”能赶上知识内容的风口吗？】本文来自界面新闻 ， 作者：佘晓晨 ， 36氪经授权发布 。

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