当时尚玩起碳中和，是噱头还是机遇？
在颜值至上的当下，没有人不喜欢美的东西 。
但是有一双鞋，既没有华丽的外观，也没有铺天盖地的广告，却风靡全美，一度成为“硅谷足力健” 。 在老虎环球基金、美国富达投资集团等众多的明星机构的资本加持下，Allbirds在今年10月更新了向美国证券交易委员会递交的招股说明书，IPO目标估值约22亿美元 。
11月3日，Allbirds在纳斯达克交易所正式挂牌上市 。 公司的首笔交易以21.21美元开盘，上市首日暴涨92%，当天市值突破40亿美元，而后在周四的交易中下跌10.2%，以25.94美元收盘 。 截至11月9日收盘，Allbirds 的最新交易价格为24.56美元，高于15美元的首次公开募股价格 。
近两年，随着“可持续”的风潮不断刮入国内，Allbirds也在国人的视野中频频出现，成为小红书上人人追捧的小众、内行、有品位的代表 。 究竟是怎样一双鞋能够让身价不菲的各界大佬们人手一双，又让颜值至上的国人也甘愿买单？一起从招股书中看看绿色纯天然的鞋履品牌Allbirds 。
01从新西兰到硅谷2012年，Allbirds的联合创始人兼联合首席执行官蒂姆·布朗（Tim Brown）宣布退出为期八年的职业足球生涯，31岁的他选择回到学校学习商业，并于2013年以优异成绩获得了伦敦政治经济学院的管理硕士学位 。 在退役前，Brown一直在思考如何开发一款可持续运动鞋 。 早在运动员时期，Brown穿的就一直都是赞助商赞助的满是logo的大牌运动鞋，穿着羊毛衫和羊毛袜子长大的他打心底里想要一双更加舒适又简单的鞋子 。
终于，在新西兰南岛上，Brown找到了一种超细羊毛，这种羊毛的质量水平不仅与Tom Ford、Giorgio Armani 和Gucci等品牌的服装系列用料相当，还能够较好地承受鞋底与地面接触时带来的摩擦力 。 2014年3月，Brown拿着羊毛运动鞋的原型，发起了“Kickstarter”活动，四天的时间里，他从950多名投资者手中筹集了近12万美元，这让Brown对这双羊毛运动鞋燃起了巨大的期望 。
Kickstarter：一个专为具有创意方案的企业筹资的美国众筹网站平台 。
随后，在妻子的介绍下，Brown认识了生物技术工程师和可再生能源专家，同样也是Allbirds的第二位联合创始人兼联合首席执行官乔伊·兹维林格（Joey Zwillinger） 。 两人在深入的探讨后定下了Allbirds的品牌定位——环保可持续，也用这一理念敲开了资本的大门 。 2015 年，Allbirds在旧金山正式成立 。
Brown说，”Allbirds”是在向新西兰致敬——它指的是这个岛国的第一批定居者：鸟类 。

文章插图

Allbirds 联合创始人乔伊·兹维林格（左）和蒂姆·布朗（右）
在创业初期，Brown和Zwillinger并没有尝试其类型的鞋子，而是专注于生产羊毛运动鞋 。 终于，2016年3月1日，Wool Runner在官网正式上架，Allbirds也于同一天宣布了第一轮融资，拿下由Lerer Hippeau公司领投的270万美元 。
凭借设计简洁、柔软轻便、抵抗汗水细菌、可以无袜快速穿脱和可机洗等特点，Wool Runners受到了大量男性消费者的喜爱 。 坐落于旧金山的总部也享尽了地理优势，Wool Runners迅速成为硅谷初创企业和风投企业的标配 。 品牌不仅收获了第一批高价值的种子用户，还被《时代》杂志评为“世界上最舒适的鞋子”，在推出15个月后，《纽约时报》又将Allbirds称为“硅谷的鞋匠” 。
之后的故事想必大家也都知道了 。 在第一批的种子用户中，被Allbirds圈粉的投资人们纷纷出手，短短3年时间，Allbirds就成长为一家独角兽公司 。 从硅谷走出的“男版Lululemon”无缝衔接上了名人圈，频频出现在马修·麦康纳（Matthew McConaughey）、格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）和莱昂纳多·迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio）等好莱坞引领潮流的名人的照片中，在他们的助力下，Allbirds成功出圈 。

• 一条瑜伽裤，撑起700亿美元的产业
• 是什么撑起了极兔快递近200亿美元的估值？
• 酸奶界的苹果Chobani冲刺纳斯达克，能否撑起百亿美元估值？
• 周杰伦IP+魔胴咖啡可撑起巨星传奇上市？“防弹咖啡”减肥真相潜藏市场争议
• 提高复硫磺洗剂稳定性的措施有哪些？
• 淘宝复购是什么意思？如何提高复购率？
• 淘宝多久刷一次回购率？回购率要怎么刷？
• 淘宝回购率怎么刷？多久刷一次回购？
• 淘宝收藏加购有什么用？收藏加购率怎么算？
• 电商复购率高的产品有哪些？有哪些特点？