野性消费，救不活老去的品牌 _信息快讯

靠营销走得快，靠产品才能走得远。

文章插图

“靠营销走得快，靠产品才能走得远。 ”“万能的朋友圈，最近头发油得厉害，想要一款能拯救我的洗发水？”某个周五的晚上， 80后小艾忍不住在朋友圈发出了求助贴。
不到一小时，就收到十几个回贴，推荐什么品牌的都有。只有其中一条回复引起了小艾的注意——蜂花，就挺好。
在小艾的印象中，蜂花是属于童年的。黄色塑料瓶装的是护发素，红色塑料瓶装的是洗发水。
通常每个周日的下午，是很多妈妈为孩子洗头的神圣时刻。先抹点红色的洗发水，冲干净，再抹点黄色的护发素，冲干净。哪怕还是个冒鼻涕泡的小屁孩，洗完之后也能成为“GAI（街）上那个最靓的仔” 。

文章插图

可是，当飘柔、海飞丝进入中国之后，人们发现，洗发水和护发素原来可以二合一。
懒惰是人类的天性，当洗一次冲一次就能让头发更飘逸时，谁还愿意自找麻烦呢？加上外资品牌的广告攻势及渠道布局速度，蜂花逐渐退守下沉市场。
属于时代的流量明星不止蜂花，大白兔、百雀羚、英雄、北冰洋等都曾在各自的行业里风光无限。
然而，随着竞争环境的变化，消费者代际更迭，新品牌不断崛起，主流消费圈的话语权几度易主。
近几年，老品牌们也开始尝试跟上年轻人的步伐，而在技术的加持下，新的传播渠道也为他们提供了更多的机会。
从前几年微信流行的长图，到后来时髦的跨界联名，再到如今的直播、短视频，老品牌们这些年都做过哪些有趣的尝试？在这些尝试背后，又暗含了哪些注定的结局？消费者们的野性消费，能救活那些老去的品牌吗？
老品牌出圈的各种姿势2017年，微信长图文元年。
一张以民国时期的街景，以及人物、故事为底色的一镜到底长图文在那一年迅速流行。

文章插图

长图的主角是一个身着绿色旗袍的女子，名叫阿玲。她在自家窗边涂上口红后，婀娜地走下楼梯，走到了上世纪三四十年代的上海街头。
阿玲和身边邻居打招呼的场景，将屏幕前的读者拉回到几十年前任意一个平常的日子。
街上十分热闹，跟随阿玲的脚步，故事在缓缓推进。黄包车、自行车、裁缝铺、照相馆，这些跨越了世纪的市井生活，神奇地出现在同一幅长卷之中。
细节之处刻意设置了一些包含上海以及年代元素的场景和符号，先施百货、百乐门等电影中的经典场所都出现在其中。可读者仍然看不透长图的用意。
直到阿玲在不断穿行中与各色人等对接暗号，长图的神秘面纱才被撩开了一角，也由此引发大家继续往下看的冲动，以证实结局是否如己所料。
最后，阿玲掏出一把手枪，将黑衣女击倒在街头。随即出现一句广告语：百雀羚，始于1931，陪你与时间作对。
【野性消费，救不活老去的品牌】这个由“局部气候调查组”为百雀羚度身策划的长图一举出圈，短短几小时阅读量就达到10万+ 。被“4A广告门”转发后，又引发二度传播，颇有些谁没看过就显得很落伍的感觉。
这种现象级传播，不仅是老品牌，即使在新品牌当中也不多见。
长图最后，百雀羚顺势推出自己的新产品——母亲节特别定制款“月光宝盒”；长图之外，百雀羚在消费者心中展现出一个全新的品牌印象。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。