同时搭配 ， 飞旺宇宙寻宝之旅即线下打卡领取奖品的活动 ， 激励用户打卡拌辣条的各种吃法 。
正所谓「无脑洞 ， 不创新」 ， 让传统食物变成弄潮玩儿 ， 飞旺现拌辣条借助拓展辣条和其它饮食场景的界限 ， 为辣条建立更多消费场景 ， 打通辣条受众其它吃货群体的通道 。 突围吃辣条的场景消费 ， 实现「辣条+」美食模式的探索 。
在这个落地过程中 ， 不断赋予辣条新的美食内涵 ， 为辣条持续增加网红和潮流的元素 ， 形成「无辣条不欢」的消费认知 。
04“野性”联名营销 ， 品牌有何借鉴意义？品牌联名是把双刃剑 ， 用得好1+1＞2； 用不好就可能让消费者产生低俗、土气的印象； 如果联名不够出彩 ， 也可能毫无水花 。 所以在联名之前 ， 时有趣建议品牌思考清楚如下问题：
1、判断双方品牌价值观是否一致
品牌的价值观代表了品牌文化的内核 ， 是品牌的DNA 。 彼此冲突的的品牌价值观会影响用户对其中某一品牌的形象认知 ， 引发舆论危机或造成粉丝“脱粉” 。
2、符合品牌本身的发展战略
品牌每一次联名营销都要有明确目标 ， 无论是为品牌提升知名度还是为新产品导流 ， 目标越明确 ， 对合作对象、创意概念的判断就越精准 。 基于发展阶段不同 ， 联名目的也有差异 。
3、要出彩？还是要毫无水花？
万物皆可联名时代 ， 各种千奇百怪、令人眼花缭乱的联名款层出不穷 。 但真正好的联名是让用户产生“WOW！”的感叹 ， 而不是“哦” 。 其亮点在于：基于二者核心利益点 ， 将品牌甲的产品特色巧妙移植到产品乙上 ， 达到意料之外 ， 情理之中的效果 。
其实联名没有万能公式 ， 品牌规模、发展路径不同 ， 其联名采用的具体方式也不同 ， 切不可邯郸学步 。 品牌一定要想清楚自己的目的是什么 ， 同时 ， 守住自己的联名底线 。
【辣条联名有多野？】本文来自微信公众号 “时趣研究院”（ID：SocialTouch2020） ， 作者：时有趣 ， 36氪经授权发布 。

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