阿里影业最新公布的财报显示，在内容业务领域，秉持“小人物、真英雄、大情怀、正能量”的价值观，阿里影业推动多部优质影视作品面向观众 。 2021/22上半财年阿里影业参与出品和发行了22部影片，贡献票房约68亿元，始终保持着高质量的内容投入，其中有6部影片进入了同期国产片票房前10，包括国产片票房第一的《中国医生》以及五一档票房冠军《悬崖之上》等 。
此外，积极打造正能量、国产化等精品影剧的同时，阿里影业还不断拓宽内容赛道和优秀内容的生产能力，在悬疑剧、青春剧、职场剧、爱情科幻题材等进行多题材多元化的探索布局 。 财报显示，阿里影业不断丰富内容储备，积累自己的内容开发制作能力，报告期内与作家紫金陈达成合作，将开发《长夜难明》和《低智商犯罪》两个IP，探索“影剧联动”新模式 。 未来，阿里影业参与的其他电影作品如《误杀2》、《超能一家人》、《四海》，以及剧集作品《重生之门》、《半城花雨伴君离》和《你好呀，我的橘子恋人》等，都将陆续与观众见面 。
当下，不管是现实的产业需求，还是社会对影视作品提出的正向价值要求，或是文化出海、输出中国符号的愿景，都让主旋律成为每一个影视人的必修课 。 而《长津湖》、《流浪地球》、《我和我的祖国》的票房成绩，也再次向行业证明了主旋律作品的市场潜力，在观众基本盘已被培养起来，且年轻一代爱国情怀高涨的当下，国产化的主旋律作品未来大有可为，也是符合电影行业发展大趋势的 。 同时通过精品化和多样化向更加细分的圈层化内容发力，也是近年来各影视平台进一步打开市场、提升用户体验、推动用户多元化消费的重要方向 。
02航向二：消费市场的降本增效与增量创造《规划》中重点提到，建设高水平电影市场体系之一就是要开发多层次多元化电影市场，包括密切关注、准确把握全球电影产业及视听科技发展趋势，积极培育新型电影消费模式，以及促进电影衍生品开发及授权，推动电影与游戏、旅游等融合发展，扩大电影消费规模，增加电影业整体收益 。 对互联网影视企业来说，其在内容连接、效率提升、消费洞察以及价值开发等方面具有天然的优势，能够助推电影市场向数字化转型，以挖掘存量市场、扩大增量市场，探索出更多的消费空间 。
当前，互联网影视正在为文娱产业提供了更加全面的数字化升级 。 比如淘票票不仅是为电影院提供票务服务的平台，还是面向消费者的观影内容决策平台 。 在院线经营和内容宣发方面，阿里影业旗下的凤凰云智可以通过技术手段提高影院经营管理的效率并降低影院运营成本，而“灯塔”、“淘秀营销”和“黑马”融合的宣发链路闭环，以全案营销服务执行宣发动作，并根据市场反馈不断优化和提升方案 。 目前，灯塔拓展了演出、剧综和网络电影场景，成为覆盖院线电影/演出/剧综文娱全产业的数据服务平台 。
与此同时，随着观影习惯的培育、观影热潮的兴起，近年来我国三四五线城市观影人次、票房收入增速超过一二线城市，且增长潜力远高于市场相对饱和的一二线城市，有望成为新的票房增长点 。 借助互联网影视平台的宣发服务以及数字化工具，能让更多优质院线电影触达更多观影人群，下沉到更广阔的市场，挖掘潜在消费需求 。 比如淘票票联合大麦推出了“淘麦VIP”会员体系，打通了电影演出场景以为用户提供更多的服务和权益 。

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在开发多层次多元化电影市场，增加电影业整体收益方面，互联网影视在IP衍生和商业化业务上也是大有可为，以延展IP电影的消费周期和消费品类 。 迪士尼2021财年第三季度财报显示，其主题乐园、体验与产品业务营收达到43.41亿美元，同比增长308%，这主要得益于其“电影+衍生品+娱乐地产”的IP产业链条发展模式 。 比如皮克斯经典《玩具总动员3》，其衍生授权收入达到了87亿美元，远超于票房收入的11亿美元，而且其衍生品已经从以玩具为主，逐渐拓展到服饰、配件、文创、包袋、食品及其他跨越十几个品类，无论是孩子、年轻人还是父母都可以从中找到他们的所爱 。

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