一个显著的证明是 ， 在知乎官方的联合创作中 ， 视频创作者可以获得80%奖金 ， 图文创作者则只能获得20%奖金 ， 扶持倾向性明显 。 在回答权重上 ， 几个赞的视频回答 ， 会居于回答首位 ， 而下面则是上百赞的图文回答 。
财报显示 ， 知乎2021年第三季度月均视频创作者同比增长86% ， 月均视频内容上传量同比增长290% 。 截至第三季度末 ， 视频消费用户在知乎平均日活跃用户中 ， 渗透率进一步提升至37% 。
但融入传统知乎社区已久的老用户们 ， 似乎对此并不买账 。
许多用户纷纷在想法、评论中 ， 表示不理解、不适应 ， 吐槽之声此起彼伏 。
比如知乎强制更新 ， “刚看完一个回答 ， 退出来界面就变了”、“想要降回原来的版本 ， 页面布局也不能还原 。 ”
有的用户 ， 找不到通知入口在哪里 ， 官方对于重大更新也没有“指引提示” ， 让用户在体验上倍感沮丧 。 也有用户发现 ， 改版后的评论区模块变得和抖音评论区差不多 ， 视觉上不够舒服 。
当然 ， 无论是创作者还是用户 ， 最为关注的依然是“在知乎这样一个图文起家的平台 ， 视频的地位正在超越图文本身 。 ”
有创作者在想法中感叹：“文字内容几乎像是被挤在墙缝里那种感觉 ， 这种格局给创作者一种无形的压力 。 就让你感觉自己在知乎写东西 ， 是在做一件极其别扭的、格格不入的事情 。 ”
与此同时 ， 另一场图文内容的“地震式”改版 ， 也在进行中 。
11月22日 ， 许多用户和自媒体发现 ， 在微信订阅号的信息流界面 ， 出现了大比例的“推荐内容”板块 。

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其中 ， 部分订阅号会被折叠 。 如果用户想完整查看已经订阅的所有内容 ， 需要手动点击按键展开 ， 这意味着属于订阅号的固有流量池 ， 将会进一步让渡给算法推荐和视频内容 。
而推荐内容则是智能排序 ， 内容推荐的规则将由官方根据社区内容生态与发展需求 ， 进行优化完善 。 这预示着 ， 图文创作者的关注池不再是最重要的流量来源 ， 而视频内容很可能会形成对图文生态的直接冲击 。
对于图文创作者而言 ， 虽然随着短视频的崛起 ， 红利期早已过去 。
但基于知乎、微信订阅号的图文生态和培养的用户阅读习性 ， 图文内容的比例与权重 ， 仍然得以保留最后的余晖 。
如今 ， 知乎大规模改版与微信内测的展开 ， 似乎意味着图文创作与视频内容划江而治的和平期 ， 正在远去 。
随之而来 ， 或将是图文内容与视频内容 ， 同台竞技、无差别内卷的新丛林时代 。
02 内容创作的尽头 ， 是带货对于此次改版 ， 知乎官方回复：“目前暂无版本更新公告 ， 且仍在内测中 ， 我们会根据大家的使用情况再次进行优化 。 ”

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这或许意味着 ， 如果用户的普遍不满被官方采纳后 ， 版本改动可能会不那么剧烈 。 当然 ， 核心的策略依据 ， 依然是改版后流量流通的效率和整体商业化数据的效果呈现 。
毕竟 ， 本次知乎的改版雄心 ， 离不开亮眼的第三季度财报数据的背书 。
知乎2021Q3总收入达到8.23亿元 ， 同比增长115% 。 这是其自今年3月26日登陆纽交所后 ， 连续三个财季保持持续增长 ， 且同比增速都在110%以上 。
从Q3财报可以看出 ， 其广告业务（3.21亿元）、商业内容解决方案（2.78亿元）、付费会员（1.78亿元） ， 都保持着高速增长 ， 证明了知乎商业化战略的可行性 。

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