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▲2021年第三季度国内智能手机市场份额情况，数据来源：Counterpoint
要知道，目前华为在国内市场的份额仅剩8%左右，也就是说，realme仅仅杀入国内市场两年多，如今已经做到了“半个华为”的出货体量 。
很多人都认为新荣耀是小米的主要对手，实际上，今年三季度荣耀国内市场出货量同比下降7%，虽然市场份额来到了15%、国内第三，但同比增速相比vivo和OPPO依然稍显逊色 。
而小米三季度国内市场出货量反而同比增长了15% 。
在手机行业中，其实单独看某一个季度的出货量占比，参考意义是比较有限的，因为 手机行业存在一个非常明显的特点，就是出货量跟厂商新品发布节奏密切相关 。
从这一点切入，我将今年1月至今主流厂商发布的120多款新机进行了梳理，从中我们可以更直观地看到各家厂商是如何规划自己的新机发布节奏的，从中我们也能够看到销量和新机发布节奏的相关性 。

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▲2021年1月-11月主流手机厂商新发布机型
苹果应该说是所有厂商中最具有代表性的一个，苹果每年只会发布一个新的iPhone系列，而且时间通常都在9月下旬，而大规模出货则要进入10月后，也就是第四季度，所以每年的第四季度，苹果都会呈现出出货的峰值 。

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▲2018年-2021年各季度苹果手机出货量统计，单位：百万部，数据来源：Counterpoint
如果用折线图的形式来看，这一特点会体现的更为明显 。
此次苹果三季度出货量的高同比增长，实际上是有特殊性的 。 大家不要忘了，去年iPhone 12系列的发布时间是10月14日，而今年iPhone 13系列发布时间为9月17日 。
不要小看这一个月的时间差，据国内媒体报道，iPhone 13发布仅仅一周，国内订单预定量已经超过了500万部，几乎是一天100万部的节奏 。 iPhone 13的火爆毫无疑问提升了苹果三季度整体出货量 。
当然，苹果的发力重点还在第四季度，这不，刚刚过去的10月，苹果就力压vivo暂时登顶了中国智能手机出货市场，单品百万级别的销量令对手难以企及 。

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▲2019-2021年中国智能手机市场出货量占比走势图，数据来源：Counterpoint
接下来是vivo和OPPO两家老牌厂商，根据智东西统计，vivo在今年三季度发布了超过9款新机，并且从入门级到旗舰级能够实现完整覆盖 。

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▲2021年1月-11月vivo、OPPO新发布机型
比如我们熟悉的vivo X70系列旗舰机，其中vivo X70 Pro+也被多家国内科技媒体称为“安卓影像机皇”，热度颇高 。
vivo子品牌iQOO则发布了年度最重磅的旗舰机iQOO 8系列，iQOO 8 Pro更是首发了三星2K E5材质屏幕，并且在拍照、充电、处理器配置方面都直接拉满，成为了一部几乎无死角的旗舰水桶机 。
甚至有网友评论戏称，iQOO打起自己老大哥来，出手真是一点也不含糊 。
中端侧，vivo S10系列主打拍照、轻薄，瞄准女性用户和年轻群体，也是vivo的出货主力之一，而低端侧，vivo还推出了vivo Y53s t2版，其实vivo的Y系列T系列很少被线上用户感知，但实际上也是vivo在线下市场出货的主力之一 。
目前中国手机市场仍然是以“千元机”为主，vivo这些产品都是瞄准了这个价位段发力的机型 。
OPPO这边也没有手软，发布了OPPO A93s、OPPO A11s、OPPO K9 Pro等多款新品，覆盖中端、低端市场 。 据内人士透露，OPPO的A系列、K系列一直是走量的大头，对其出货量贡献是非常明显的 。

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