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▲2021年1月-11月OPPO新发布机型
当然，OPPO还拿出了OPPO Find X3 Pro摄影师版，填补了在高端旗舰侧的空白 。
再看常常被业内认为是小米最主要对手的荣耀，三季度其发布了年度最重磅的旗舰Magic3系列，虽然Magic3系列不论从外观还是硬件配置上来看，仍然没有彻底摆脱“华为的影子”，但也是新荣耀成立后花大力气打造的一款产品 。

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▲2021年1月-11月荣耀新发布机型
荣耀甚至单独为Magic3系列背后的影像技术开了一场发布会，强调自己自研技术的重要性，并且荣耀CEO赵明还在多期央视节目中露面，这在之前并不多见 。
除了Magic3系列，荣耀还发布了荣耀50 SE、荣耀X20 SE、荣耀Play5T Pro、荣耀X20等四款新机，从千元机到两千元、三千元档位均有覆盖 。
看完了苹果、OPPO、vivo和荣耀的三季度新机发布节奏，我们不妨回过头来看看小米做了什么，可以说， 三季度几乎是小米今年新机发布的“最低潮” 。

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▲2021年1月-11月小米新发布机型
7月到9月，小米仅仅发布了一款小米MIX4和小米Civi，小米MIX4是一款主打4000元以上价位段的顶级旗舰机，也是小米屏下摄像技术的试水产品，并非销量主力 。
而小米Civi则是一款主打颜值、拍照，瞄准女性用户群体的手机，这是小米一条全新的产品系列，其市场认知度能有多高，不言而喻 。
那么重磅新机真的会给小米在销量上带来直观反馈吗？答案是肯定的 。
智东西整理数据发现，今年二季度，小米出货量表现十分亮眼，一度曾超过苹果位列全球第二，而在该季度，小米连发了7款手机新品，并且可以说是款款重磅 。

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▲2020年1月-12月小米新发布机型
覆盖旗舰侧的小米11 Ultra、小米首款万元折叠屏手机小米MIX FOLD、小米11 Pro和小米11青春版，还有Redmi K40游戏增强版、Redmi Note 10系列 。
根据行业数据，Redmi Note系列和K系列一直都是小米出货量的主力，再加上多款旗舰机发布，小米第二季度可以说是“杀疯了” 。
再加上雷军在3月底的3小时激情演讲引起了市场较高的舆论关注度，小米的二季度才实现“赢麻了”的效果 。

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▲2018-2021年小米全球手机市场出货量走势，2020年Q3为突出高点，单位：百万部，数据来源：Counterpoint
通过小米和其友商们的新机发布节奏以及销量对比，我们可以得出明确的结论， 在手机行业中，手机出货量受新品发布影响非常明显，因此某一个季度的数据一定要结合新品发布节奏来看，才有实际意义 。
通过统计图我们也能看到，历年的三季度，小米并没有规律性的出货峰值或低谷，出货情况主要还是根据当年具体情况而定 。
孙燕飚告诉智东西，其实小米冲击高端的策略势必会对销量产生一定影响，但从财报来看，净利润的提升也的确是有成效的 。
放眼手机行业整体情况，我们也能够看到，时至今日，以线下起家的OPPO和vivo，仍然在“机海战术”方面玩的很熟练，中低端市场是其出货量取胜关键 。 苹果这边，则是“爆品制胜” 。
反观小米， 在新机“寥寥无几”的情况下，全球出货量的下滑可能只是暂时的，并且值得注意的是，小米在国内市场仍然维持着增长态势 。

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