用离谱打败离谱 。
打开这篇文章之前 ， 你看到了几个这一年被反复提起的关键词：IP、出圈、Z世代、爆款 。
于是你想到一直以来大家都在问的那件事：这款游戏（这个东西）怎么就火了？
这是一个常问常新的问题 ， 上至手握授权IP的大厂 ， 下至奋进生长的中小厂商 ， 都给出了不同的参考答案 ， 但仔细观察近一年走红的游戏或是宣发内容 ， 都能看到一些共同的特点：它互动性强、可复制性高 ， 大多数时候又让你觉得“离谱” 。
这也就来到了本文想探讨的重点：游戏“迷因” 。
01万物皆可“迷因（meme）”？2019年开始 ， 一种名为“meme”（或“memes”）的图片在以新浪微博为主等国内各大主流社交媒体平台上走红 。
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微博网友制作的《FPS》meme图 源自微博@f-w-b
所谓“meme” ， 也被叫做“迷因” 。 1976年 ， 英国牛津大学学者理查德·道金斯在《自私的基因》中提出了迷因理论 ， 强调了“迷因”作为一种基本传播单位不断被复制的现象 。 在网络飞速发展的今天 ， “网络迷因”也随之进化疯长 ， 它代表了一切在互联网社媒平台爆红的事物 ， 由此 ， “meme”也开始被国内的网友解释为“梗” 。
由于“meme”文化最早在Instagram流行 ， 图片便成了“meme”最常见的表达形式 。 网友们往往利用一些表情包再配以生活日常中喜闻乐见的评价、吐槽或讽刺文字 ， 上传到社交媒体后 ， 实际内容与文字内容形成反差 ， 让人觉得荒诞之中又带有趣味感 ， 很快就能引起大众共鸣 ， 从而受到感染 ， 自觉地转发分享 。
“meme”被应用的领域十分广泛 ， 取材于游戏的“meme”内容更是数不胜数 。 游戏中丰富的元素、经历以及广阔的创作空间 ， 玩家更容易用游戏“迷因”的方式来表达对游戏的感受 ， 部分厂商也会采集“迷因”特色来制作、推广游戏 ， 自然而然地继承了“迷因”病毒传播特性 ， 让游戏或宣发内容一经推出就很快爆红 。
在玩家层面 ， “meme”是许多二次创作内容的“合集” 。 除了开头看到的“梗图” ， 还有一些基于“meme”文化制作的鬼畜视频、解说视频 ， 也有基于电竞或其他类型游戏主播自发生成的迷因文本 ， 如“乌兹 ， 永远的神（UZI）”、“五五开（@white卢本伟）”、“完了 ， 芭比Q了（@无赖-电音吃鸡）”等基于游戏直播过程产生的语言或行为 ， 从玩家间逐渐向外发散 ， 到形成一种“跟风”的潮流热梗 ， 在大众用户之间流传 。
在游戏厂商层面 ， “meme”给一些游戏带来了立项灵感 ， 也会被融入到营销内容中 ， 生成“洗脑”的游戏广告和互动方式 。
“meme”文化对于独立游戏或是小众品类的游戏影响力更大 。 如此前一夜引爆流量的网页游戏《人生重开模拟器》 ， 或是更早在Steam上风靡的《中国式家长》 ， 以及根据日本一起带有“迷因”性质事件改编（一个日本真实话题 ， 讲丈夫每天回家都可以看到老婆以不同的形式装死的搞笑故事）的《如果可以回家早一点》 ， 至今为止已有48万多人购买了游戏 ， 上线三年多依旧有着9.4分的高分好评 。 从这个角度来看 ， 实际上 ， 带有“meme”文化特质的游戏对没有大IP授权的中小厂商来说 ， 更有立项的可行性 。
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