情感品牌故事案例品牌策划案例清单 _经验常识

品牌策划案例清单(情感品牌故事案例)但凡说起故事，就必须先提一本书《千面英雄》。

后来这本书成了编剧界的“圣经” ，好莱坞大师级编剧顾问克里斯托弗·沃格勒吸收了《千面英雄》的精华后，提出了“作家之旅”的故事模板，把一个英雄故事分为了12个阶段：

1、普通世界：英雄出场，平平无奇
2、冒险的召唤：变故发生
3、拒绝召唤：抗拒纠结
4、遇见导师：受到启发
5、跨越第一道门槛：英雄出发
6、测试、盟友、敌人：经历小难，分清敌友
7、通往最深处的洞穴：接近目标
8、考验：战胜困境
9、报酬：获得宝剑
10、回头路：更大困难
【情感品牌故事案例品牌策划案例清单】11、复活：浴火重生
12、带着灵药归来：英雄凯旋而归

那些让人看了血脉喷张的好莱坞大片大多都是这个套路，漫威是， DC是，《哈利波特》是，《黑客帝国》也是，就连我们的《西游记》也是，《三国》《水浒》让人最爽的前半部分同样是，都含有这个框架的元素。

“作家之旅”不是唯一的故事模板，但它一定是让人最爽的故事模板，它源自人类内心深处的“集体无意识” ，这种主人公从普通到超然，从困难到成功的经历，会让人不自觉代入自己，随着故事发展心潮迭起。只要把人给看爽了，故事基本也就成功了。

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我们把这个模板简化一下，就是——好故事=?物+困境+尝试摆脱困境，如此循环上升、最后成功的过程。

而好的品牌故事，就在这个模板基础之上融入品牌相关的元素——品牌创立、产品研发、品牌用户等等，讲一个让听众代入自己，爽到自己的故事。

据此可以总结出三种常见的「品牌故事」模板。

1、创立故事

品牌创立故事=品牌的梦想+遇到的困境+克服困境取得成功

⊙ 代表案例：小米

在小米十周年发布会上，雷军讲了一个小米“闹革命”的故事：

2010年雷军创立小米，创业初衷是为中国人做出又好用、又好看、又便宜的手机产品。

当时国内的手机市场，一类是苹果、诺基亚、三星这些国际品牌，一类是国产手机 “中华酷联”（中兴/华为/酷派/联想），再就是铺天盖地的山寨机。外国品牌产品好但价格很贵，国产手机便宜但质量就比较一般。

雷军说：我作为一位手机发烧友，也作为一个创业者，我有点不服气。虽然我从来没有做过手机，但我们有了这样的梦想——

“做全球最好的手机，只卖一半的价钱，让每个人都能买得起” 。【梦想】

一个从来没有做过手机的外行，一个从0开始的小公司，要做全球最好的手机，谈何容易。【困境】

如何实现这个看起来不靠谱的目标？

雷军有一个 “脑洞大开”的想法：这些巨头都是硬件公司，假如我们用互联网模式来做手机呢？【尝试摆脱困境】

然后他开始了组团队、做系统、做硬件，历经困难请来各路大神，做出初代MIUI系统，在日本地震核泄漏时冒险造访夏普，感动了夏普高层，成功搞定了硬件。【接近目标】

眼看新机就要成功上线，意料之外的事发生了：原本宣称卖1499元的手机，因为对品质要求太高导致成本冒出，不得不改为1999元。【新的困境】

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