为什么你的淘宝店铺推广效果不佳？先来看看这几点你都做好了吗？ _其他专栏

大家都知道做店铺流量是一切的根本，对于中小卖家来说，提升商品自然搜索流量可以说就是最关键的操作了。毕竟这部分流量是免费的，不但精准，而且转化率也比较高。但是很多新手在操作店铺的过程当中都存在一个误区，认为自己选品不错，上架以后就能够获取到免费流量，结果一段时间以后流量少的可怜。

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一、优化标题和关键词权重
（1）标题优化
搜索展示位置靠前才能够获得更多的曝光和展现，那你的产品搜索排名不靠前，所能获得的展现和曝光的机会就会很少，那到底是什么决定商品的排名呢？当我们上架一个新的商品的时候，这个商品是没有数据的，它的初始权重很低，这个时候平台会初步的给你一点点的展示来判断你的商品是否是潜力商品。而这个时候你就要让产品的数据表现好，平台就会给你更多的展现，只要你的图片点击率不是特别的差劲，都会获得更多的流量，商品的权重的也会被迅速的拉伸，销量也会更多。
所以归根结底，商品的排名主要靠搜索权重，而影响搜索权重的最重要的一个因素就是标题以及关键词的权重。标题是商品搜索流量获取的这么一个基础，不同的标题关键词设置或者说不同的标题关键词的这么一个组合的顺序，都会为店铺带来不同的流量，所以优化标题是做搜索流量的首要步骤。
（2）核心属性词
标题优化的重点就是要找出当前商品的核心属性词，同时关注同款竞争对手商品的搜索展现词，这个可以用生意参谋或者说第三方的插件来进行查看。然后根据这些数据来优化标题，优化之后通过排列组合，选择包含关键词最多的商品标题为阶段性的最佳标题。常规的标题组建公式就是核心词，加属性词，加上类目词，再加上长尾词。关键词的选择途径可以从以下几个渠道来获取：①淘宝首页的搜索下拉框；②直通车下面的工具有一个流量解析，在这里面有推广词表下载功能；③可以通过生意参谋，市场行情里面的搜索词查询。
这个地方我需要强调下，大家在挑选关键词的时候，一定要挑选跟自己商品符合的词。比如狗粮这个产品里面的泰迪专用粮，那么你的商品到底是不是泰迪专用狗粮，如果说不是的话那就不要用这个词了，关键词之间不能互相冲突。例如说大型犬和小型犬，这些互相矛盾的词我们最好不要同时使用，还有注意品牌词，如果没有得到商家的授权，哪怕品牌词的搜索流量再好你也要谨慎的使用，否则容易引起对方的投诉，被判定为售假，这个就得不偿失了。最后一个是避免关键词的堆砌，比如我们的产品是狗粮，在标题上写着通用狗粮，大型犬狗粮，去泪痕狗粮那这样标题就产生的关键词堆砌了，关键词堆砌不利于提升商品的权重，这里面狗粮里只出现一次就可以了，最多两次。
（3）打造关键词的权重
当然你把标题做好也不意味着你一定能够获得流量，因为新品的关键词是没有权重的，所以我们需要逐步地打造关键词的权重，使得商品的排序靠前，能够获得更多的展现机会并通过优秀的主图吸引买家点击进店，这样才能够获得更多的流量。
标题一定要精准的匹配产品，一旦标题设置完成就不要频繁的修改了，中途失误替换掉有权重的关键词，那你之前做的努力就白费了。销量在拉高关键词权重中的因素是非常重要的，平台对于每个商品和关键词都有相应的坑产的要求。如果你的关键词达到了那个要求，那么这个权重和搜索排名将会提升得非常快。利用直通车，加大成交的转化，直通车关键词与标题关键词匹配的情况下，直通车关键词带来的成交可以提高商品标题对应关键词的一个权重。同时高转化又反哺直通车的质量得分，得分高了又能够降低点击单价，从而提升整体的投入产出比进入到一个良性循环。

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