12月22日 ， 电商平台蘑菇街被曝计划裁员30% ， 其中技术部门将裁掉80% ， 调整后只留30多人 。
蘑菇街成立于2011年 ， 最早靠社交起家 ， 给淘宝引流 ， 后来被淘宝封杀自己做起电商 ， 一度踩准品牌特卖、社区、社交电商等风口 ， 被视为时尚电商界明日之星 。

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它的另一面很魔幻：创立10年 ， 不断转型从未盈利 ， 上市3年市值暴跌98% ， 一蹶不振 。
直播带货兴起后 ， 蘑菇街又全面转型直播电商 ， 试图赶上风口末班车 。
随着薇娅、雪梨等头部主播倒在2021年 ， 直播电商又在风中摇曳….
壹
蘑菇街成立之初 ， 以内容导购起家 ， 就是上QQ空间、微博发帖子 ， 给淘宝引流 。
彼时蘑菇街有个绝技 ， 用爬虫技术进行算法推荐 ， 大家越喜欢的商品排名越靠前 ， 转化效果显著 。
背靠淘宝平台 ， 蘑菇街迅速做大 。 数据显示 ， 当时蘑菇街拥有超600万女性买家 ， 每天向淘宝导入8万笔交易 ， 转化率是同行8倍 。
巅峰时期 ， 蘑菇街和美丽说一度为淘宝提供了10%的流量…


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但淘宝很快意识到被第三方导购平台瓜分流量的危机 ， 并在2013年前后封杀外部网站 ， 蘑菇街被迫转型电商平台 ， 从此走上屡败屡战的“追风”之路 。
一是品牌特卖 ， 蘑菇街单干后试水品牌特卖 ， 就是把大牌商品放到线上特价卖 ， 结果被唯品会截胡 ， 还走出“名牌折扣+限时抢购”的创新特卖模式 。
2019年时 ， 唯品会年营收已达930亿元 ， 而蘑菇街只剩10几亿元 。
二是社区模式 ， 蘑菇街最开始其实就是一个社区 ， 女孩们在这里分享各种好看的衣服 ， 就像现在的小红书 。
但蘑菇街对社区这事一直没想透彻 ， 又想耕耘社区内容 ， 又想做大电商平台 ， 一路摇摆下来哪头都没做大 。


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后来坚持搞社区内容的小红书火了 ， 各路明星都跑去开号叫卖 ， 最新估值已达200亿美元 ， 举棋不定的蘑菇街再度踏空….
三是社交电商 ， 阿里崛起后 ， 腾讯马不停蹄投资了京东、唯品会、蘑菇街、拼多多等一众电商平台 。
2018年蘑菇街赴美上市 ， 当时社交电商兴起 ， 就是在微信里搞个小程序抱大腿导流 。 蘑菇街作为腾讯嫡系 ， 顺利成为微信小程序第一批内测合作公司 。
这次蘑菇街依旧错失机遇 ， 成就了后起之秀拼多多 。 凭借火爆微信的拼团模式 ， 拼多多一路狂奔 ， 从五环外冲向纳斯达克 。


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截至12月22日 ， 拼多多市值743亿美元 ， 成为中国电商第三极；小红书估值达200亿美元 ， 月活上亿用户 ， 号称年轻人消费的第一道入口；
即便年内暴跌80%的唯品会 ， 市值还有56.7亿美元 ， 反观蘑菇街市值只剩4300万美元 ， 成了腾讯系最失败的电商案例 。

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