打破多年外资垄断，新国货用2年时间在天猫成赛道第一( 三 ) _信息快讯

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同样的方法，也适用在跨界联名上。通过与天猫合作，moody能知道，购买自己产品的人，也在买永璞咖啡、国潮品牌SMFK，彼此合作可以完成品牌之间的人群渗透。

数据也能反哺营销。 “如果你每天接收到同一个品牌的推广信息，你会不会觉得这个品牌很烦？”慈然站在消费者角度，对这一点深以为然，“重复、大量的营销，也是成本和资源的浪费。 ”

而moody在数据的支撑下，对用户做分层管理，制定不同的推送周期。消费者刚买完30片日抛，那么在15天之内，moody的推送便不会触达她。 15天之后，再对她做相关产品触达。这一点，不仅适用站外种草，在站内也能做精细化运营。

短短两年时间，moody 已成为美瞳类目里，多抛型第一新锐品牌。这也代表着，美瞳这个赛道，在天猫有着不可小觑的成长空间。

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此外，以花色多样、潮流时尚为主打的4iNLOOK、Kilala可啦啦、COFANCY可糖等新国货品牌，在美瞳的“美”字上大放异彩，行业小二告诉采访人员，“在天猫，新锐美瞳品牌的份额，占到整个天猫美瞳行业的30%多。 “这样的成绩，几乎是近两年迅速积攒的。 ”

以前，美瞳扮演的角色是“好看的近视眼镜” 。而现在，“零度”美瞳也成了趋势。天猫数据显示，在天猫上，零度美瞳的渗透率，达到了30% 。也就是说，购买美瞳的人里，有30%的人将美瞳作为化妆的一部分。

国产美妆品牌纷纷入局美瞳市场，也佐证了这一点。完美日记在天猫开设了隐形眼镜旗舰店，专卖美瞳，还推出与自己的彩妆同系列的美瞳。橘朵、稚优泉等彩妆品牌也与美瞳品牌联名合作，捆绑营销等。在天猫上，这群品牌正将美瞳带入一个全新的领域。

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