全网1亿人在等李子柒,但背后的代工厂等不了


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张同学和李子柒
对此 , 李子柒方则借助理之口(微博:她助理)反驳:“连合同都没跟投资人、股东如实披露的公司 , 谁敢要它的股份?”“罔顾事实、满篇春秋、打嘴仗没意思 , 要打打官司!”
舆论战进行至此 , 这场悬而未决的官司 , 短期内是看不到结果了 。 在国外视频网站YouTube上 , 李子柒的账号有超过1650万粉丝 , 视频评论区 , 每天都有外国网友询问李子柒的动向 , “我们非常想念我们的漂亮公主李子柒” 。 全网1.15亿粉丝在等(微博+抖快+B站+YouTube)她回归 , 但背后的代工厂却不一定等的了 。
最近 , 给“李子柒”品牌做酸辣粉、红油面皮的代工厂白家食品递交招股书 , 拟登陆A股 。 同时公开了其近几年的财务数据 , 在其客户名单中赫然就有“杭州微念科技有限公司”的名字 。
「电商在线」留意到 , 白家食品的入股名单中不乏有明星公司的身影 , 其先后拿到了彬复资本、同创伟业、前海母基金、高瓴创投、茅台基金、众源资本和麦星投资等机构的投资 。
一家曾经非常依赖线下“大快消”打法的传统工厂 , 如何借“李子柒”之名做自己的品牌、冲击“新型方便速食第一股”?白家食品的例子 , 大概是一个不错的研究样本 。

李子柒代工厂
白家食品的全称是四川白家阿宽食品产业股份有限公司 , 旗下主要有“阿宽”和“白家陈记”两大品牌 , 其产品矩阵包括方便面、方便粉丝、方便米线、自热食品4大品类200多个单品 。 2018-2020年 , 白家食品的营业收入分别为4.2亿、6.3亿和11.1亿 , 复合年增长率达到62.2% , 净利润分别为608.5万、2364.9万、7626.5万 , 三年利润增长超过1100%;2021年上半年营收5.9亿 , 归母后净利润2192.9万 。
在方便面品类 , 白家食品主打的是非油炸方便面 , 它在招股书中称其“与传统方便面在形态、口味、工艺等方面存在显著不同” , 是契合了健康养生的心智;在方便粉丝、方便米线品类则切中了细分市场 , 主打各地方特色口味 , 推出成都甜水面、贵州花溪牛肉米粉、新疆炒米粉、兰州拉面等多个商品;在自热品类 , 则推出低脂自热豆汤饭、自热烧烤等产品 , 同样契合了年轻消费者的低脂需求 。

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网红单品红油面皮
健康、即食、新工艺再加上地方特色美食标签 , 或许是吸引李子柒的理由 。
从招股书上看 , 白家食品和杭州微念的合作至少从2020年就开始了 。 双方签订了最新的委托生产合同书 , 合同期限显示从去年7月3日至今年7月2日 , 白家食品将按照定制要求提供产品(李子柒薯你弹酸辣粉(袋装)) 。 以李子柒天猫旗舰店为例 , 该商品月销2000多件 , 是店内方便面热销第3名 , 主打特色同样强调了“传统漏粉工艺制粉、热水煮熟非油炸” 。 价格上 , 李子柒店内79.9元7袋 , 平均每袋11元左右 。 而白家陈记自己的酸辣粉售价16.9元5袋 , 平均每袋只卖3元左右 , 相当于前者不到3折 。


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