又一巨头猛冲上市：1年砸15亿广告费 _信息快讯

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采访人员 | 林森
编辑 | 吴晋娜

在两次上市未果之后，美妆巨头“韩束”母公司上美集团，终于又离上市近了一步。

近日，上美集团已经向证监会提交境外上市申请，将会赴港上市，有可能成为2022年首家于港股上市的美妆企业。

上美集团的成长史，是本土化妆品行业发展史的缩影。

韩束是上美集团最早的产品，在很长时间内也是唯一的品牌。韩束从三四线市场起家，后搭上电视购物的快车，迅速积累了资金。此后，微商渠道让韩束走红，甚至被冠以“第一微商”的称号。上美集团真正从三四线跃至一线，是因其疯狂的电视广告。认识韩束和一叶子的人，大概都被其广告“轰炸”过。据相关媒体报道显示， 2016年，上美集团每年的广告投入就已经达到15亿元。

疯狂撒钱植入、冠名电视剧和综艺的同时，上美在邀请明星代言上也毫不手软，林志玲、郭采洁、娜扎、景甜、谢霆锋、鹿晗、吴亦凡、佟丽娅等都曾经成为上美旗下产品的代言人。

2019年后，上美集团开始布局线上，这也让其成功挺过了疫情。在2021年1-11月，韩束在抖音的GMV约8.2亿。

虽然成绩华丽，但是上美集团面对威胁也不少。像百雀羚、伽蓝集团、上海家化等老牌护肤品集团早已壮大，珀莱雅等同期对手也已齐头并进，贝泰妮、逸仙电商等后来者也紧紧追赶。同时，上美集团旗下品牌也面临着品牌老化、质量受质疑等问题。

面对种种问题的上美集团，这一次能如愿上岸么？上市之后，资本市场会给予怎样的反馈？不久之后就会有答案。

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