无独有偶， 成立不过1年多的蓝系品牌也因为旗下一款润唇膏爆火 。 品牌负责人在公开发言中表示， 产品独特的设计是一大卖点 。 “我们的外包装采用哑光金属外壳包裹并设置磁吸扣， 质感和zippo打火机类似， 于是很快就与市场上塑料质感的产品产生区隔 。 ”
【市场培育是关键】
“男生说到底还是想图省事儿， 但又不想完全不收拾， 既不想显得过分精致丢了男子汉气概， 也不想变成女生口中不修边幅的糙汉子， 因此品牌尺度拿捏尤为重要 。 ”
“我无法接受一个男生夸张地描眉弄唇出现在广告里， 但我认为男生适当修饰仪表能加分， 比如张若昀在《花儿与少年》里画眉毛后的提神， 李晨在《奔跑吧兄弟》里掉进水里结果眉毛少半截的囧， 我立马就体会到男生适当化妆的重要性 。 ”
“能接受男生化妆， 但不能接受韩式花美男的化法 。 ”
笔者就“男生要不要化妆”进行了随机采访， 得到上述答案， 由此可以推断的是对于男生化妆， 是否能自主接受是一个关键 。
就国情而言， 影响中国男性化妆最大的韩国， 早在两年前已经有数据显示， 韩国男性化妆成日常 。 根据韩联社的报道， 四分之三韩国男性每周至少进行一次美容 。
在国内， 根据小红书联合益普索今年8月推出的《2020小红书年中美妆洞察报告》， 小红书上男性对美妆内容的消费量同比增长46%， 同时25岁左右、在一线和新一线城市的男性是美妆人群主力军 。
如此的消费群体画像证明了男士化妆观念， 与地方的经济、政治、文化乃至开放程度， 都有着莫大的关系 。 “而且Z世代消费者， 开放程度高、心态多元包容， 更容易接受新事物 。 ”一位小红书过万粉丝的男性博主表示 。
“但即便是接受海外事物程度高的Z世代， 也不喜欢过度女性化的男士妆容， 他们大多也会认为韩式妆容削弱男性阳刚、俊冽的气质， 不太符合中国男生的化妆需求 。 ”他还补充， 相比学习海外妆容， 年轻代的民族自信让他们更愿意探索中国风男士妆容 。
在B站， 一则名为《盛世美颜》的视频曾达到226万播放量 。 视频就是以up主吐槽古风美男装扮开始， 其中超3000条弹幕吐槽最多的便是如今古风男士妆容的断层继承 。 在国风、动漫、番剧聚集地成长起来的年轻代粉丝， 拥有更为严苛的审美取向和鲜明的男士审美主张 。
如果说这部分致力于探索中国风男士妆容的群体， 更多是代表先锋、小众， 那么日活量超7000万的B站随手就能搜到播放量超20万+、10万+、甚至多条超百万的男士化妆视频， 也说明了男士化妆理念正在得到更大程度的下沉普及、接受度正在变得越来越高 。
相比蓬勃的需求大势， 品牌与资本的动作则显得相对谨慎 。 资本不会像投完美日记一般轻松拿出数亿资金， 品牌也不会像花西子一样大举大进、明确东方彩妆的民族性品牌理念， 这是行业历史也是进程所决定的 。
但这并不意味着男士化妆市场没有愿意大胆试水的选手 。 成立不过1年多的男士品牌理然签下知名艺人井柏然， 宣扬“男人也要活得漂亮”的品牌观；沉淀多年的品牌左颜右色分别在《元气满满的哥哥》《中餐厅》等综艺节目中植入广告；欧莱雅男士今年推出男士修颜乳， 并为此开设型男主题的快闪店， 一系列的大胆营销举动正是此前所没有的景象 。
“比起在社交媒体的温润宣传方式， 大众媒体强化表达信息、权威性更强的特性在数字化时代依旧有效， 而强有力的大众传播背后要求的也是品牌更强硬的主张和坚定的态度 。 ”一位业内人士从营销层面表态道， 只有当一个男士彩妆品牌像女性品牌一样大胆、无畏、自如地宣传自己品牌价值观、定位时， 男士彩妆市场的成熟期才真正到来 。

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