图片来源 @视觉中国

文 | 王新喜
在后华为时代， 与往年精彩纷呈、口水战不断的行业景象相比， 2021 年的智能手机市场经历了相对 ” 低潮 ” 与平淡的一年 。
在这一年， 华为收缩， 苹果接盘了大部分高端市场份额， 国产手机依然艰难向高端市场突围， 整体上依然稳中有进 。 在 2021 年 Q3， 独立回归之后的荣耀在不到一年的时间， 快速回归到前三， 成为不多的亮点， OV 相对稳定， 维持着头部格局 。
2022 年， 智能手机市场会有哪些新趋势， 手机市场的风又会向哪些方向吹？
三星回归中国市场， 还能搅动市场格局吗？
先看三星 。 淡出中国市场多年之后， 从目前的动向来看， 三星回归中国市场的信号非常明确 。
据媒体消息， 早在 2021 年 12 月， 三星电子大幅调整高层人事， 旗下三大业务：智慧手机、消费电子、半导体中， 智慧手机、消费电子合并为 SET 部门， 由时任影像显示器事业部长韩宗熙主掌 。
日前， 三星成立了中国市场创新组（China Business Innovation Team）， 直接向联席 CEO 韩宗熙汇报， 其业务除了手机， 还包括家居设备 。
此外， 三星还与京东签署了 “2022 年战略合作协议 “， 双方将在产品运营、营销层面达成合作 。
在中国市场， 巅峰时期的三星市场份额占比曾超过 20％ 。
2016 年是三星在中国市场的转折之年， Note7 系列燃损事件导致其品牌形象受损， 此后三星一直没有恢复元气， 伴随着其在中国市场手机业务的式微， 三星在中国的市场份额已低于 1%， 在中国工厂也逐步关停， 并将手机制造工厂搬去印度及越南 。
在手机零部件市场， 三星在中国市场的业务主要是半导体芯片、内存 。 此外， 三星在中国市场的电视、冰箱等家电业务依然在持续运营 。
三星手机回归中国市场， 这可能基于几个原因 。
首先是由于多年缺席， 三星或意识到 Note7 系列负面口碑在逐渐消耗完， 华为在中国市场的份额收缩， 三星还存在翻身的机会 。
其次是三星折叠屏手机在海外市场卖的不错， 根据面板供应链市场研究机构 DSCC 的数据显示， 2021 年全年， 三星可折叠智能手机产量增长近 300% 至 810 万部， 尤其是 12 月的产量为 147 万部， 同比增长 3435% 。
三星在 2021 年 8 月份上市的可折叠手机 Galaxy Z Fold3 和 Galaxy Z Flip3， 在耐用性上有了进步、价格在持续下探， 在全球市场， 三星手机也需要中国市场的增量空间 。
数据显示， 尽管与巅峰时期有差距， 但三星 2020 年在中国依然有 1.8 万名员工， 它们在中国的净销售额在 2020 年全年下降了 12.5%， 不过仍然有 319 亿美元 。 对于三星而言， 折叠屏作为一个全新的品类， 也是重塑品牌与口碑的机会 。
基于 Note7 事件的深远影响， 三星要从品牌、渠道、产品层面重获中国市场的人心与口碑， 依然是一件颇为艰难的事 。 这要看三星回归中国市场的诚意、重塑品牌、挽回消费信任的决心有多大 。
由于坐拥顶尖的屏幕、传感器、闪存等全产业链布局， 依赖过去在中国市场建立的渠道与供应链以及品牌营销的经验路径， 三星有可能给中国手机市场增添一些变数 。
对于国产手机而言， 三星也依然是不可轻视的对手， 尤其在折叠屏市场， 2022 年， 一场更加惨烈的折叠屏旗舰的较量与竞争或将上演 。

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