核心及次核心目标用户：一是仙侠、武侠小说的读者 ， 因此这类游戏也有 ” 互动文学 ” 的属性；二是追求新奇的休闲游戏玩家；三是吸引原端游 MUD 游戏的老玩家 。 前两者的市场空间巨大、用户群体众多 。

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营销本质：” 外卷 “ ， 这类游戏更多的目标用户的不在赛道内 ， 甚至不在手游业内 ， 而是小说读者、经典 MUD 端游玩家、其它休闲游戏玩家等等 。 其实不限于文字修仙类游戏 ， 如同赛道不同题材的《密室逃脱绝境系列》（12 月收入 TOP7）同样吸引的是线下密室逃脱玩家——文字 / 字谜类游戏更倾向于对外寻求增量 ， ” 做大蛋糕 “ 。
这本是和和气气、共同做大蛋糕的小赛道 ， 直到大厂雷霆互动带着《一念逍遥》以野蛮人的姿态入局 ……
主流文字修仙游戏买量不多 ， 主要目的在于精准转化核心目标用户 ， 对于次核心转化力度次之 ， 而对于泛大众 ， 这类游戏基本难触及 。
3、非主流？《一念逍遥》买量套路：代入感、轻度、铺量
由于《一念逍遥》是修仙放置类游戏较为突出的（伽马数据显示其首月流水预估超 4 亿元） ， ” 球球战斗 ” 的玩法源头来自文字修仙 ， 但又不是单纯的文字修仙 ， 而是这一玩法的变体、融合、强化 ， 因此需要单独讨论 。
①从买量趋势来看
《一念逍遥》2020 年至今投放素材 1.52 万 ， 占整个仙侠题材 + 放置玩法的 23.6% 。 这以一种野蛮人的姿态 ， 蛮横地杀入行业 。 要知道 ， 仙侠题材买量成本是极高的 ， DataEye 研究院了解到 ， 近期发布的一些仙侠游戏 ， 其位于广、深的买量公司 ， 都开始做直播了 ， 原因正是买量成本过高 。
在这样的情况下 ， 《一念逍遥》买量素材投放竟然屡创新高 ， 单日投放素材能超过 2000 组 ， 远超行业中位数 ， 可见其买量之疯狂 。

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如此疯狂买量 ， ROI 回收周期预计也较长 ， 前期项目可能严重亏损 。
②从创意素材来看
2020 年以来 ” 最多计划使用 “、” 投放时长 ” 两类素材中 ， 三大关键词较为突出 。

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· 关键词：差异化、代入感 。 ” 最多计划使用 ” 的 8 组素材中 ， 有 4 组都在文案中强调 ” 球球越大就越强 “ ， 同时这几个字也是《一念逍遥》最高频的文案之一 。 这背后逻辑在于：玩家可作为一个小球去积蓄能量 ， 逐步成长成大球时 ， 会有成长过程体验 ， 配合战斗上视觉冲击力 ， 跟修仙小说里面境界之间的力量提升有异曲同工之妙 ， 由此可产生代入感 。 与此同时 ， 球的设定 ， 也与传统的放置修仙（多为方框）有较大差异 。
为什么要构建代入感？本质而言 ， 修仙题材的核心之一 ， 是修仙过程中的自我成长 ， 这也是修仙小说的核心点——代入感 。 而放置类玩法不像 RPG ， 天然缺少代入感 ， 游戏也就缺乏了黏度 。 因此构建代入感 ， 本质是加强角色与玩家的联系 ， 目的是增强产品黏度 ， 提升留存 。

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