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图片来源 @视觉中国

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③小结：
文字 / 字谜类游戏赛道 ， 整体收入不高 ， 但竞争相对不激烈 ， 大厂并未大举入侵 。 头部修仙 / 武侠类题材有升温趋势 。 单从产品表现来看 ， 这似乎是爆款游戏绝佳的土壤 。
2、主流文字修仙游戏买量思路：外卷、经典
传统、主流的文字 / 字谜游戏 ， 大多是中小厂商产品 ， 由于资源所限 ， 并不做 KOL 营销 ， 更找不起明星代言 ， 搞不了 IP 联动 ， 甚至不少素材是反复使用 。 其主要营销方式就是买量与发文 / 帖（获取用户） ， 其次是做社群运营（构建私域） 。
那么它们如何做买量广告？我们具体以仙侠 / 修真类题材（以下简称 ” 文字修仙 “）为例 。 以小见大 。
DataEye-ADX 数据显示 ， 2020 年 1 月 1 日至今 ， 放置类玩法 + 仙侠题材 ， 投放素材 TOP10 中有 4 款文字修仙类游戏 ， 包括《修真单机版》（投放 10612 组）、《不正经修仙》（5878 组）、《爽文修真》（1612 组）、《无极仙途》（1423 组） 。
除了头部的几款产品 ， 大多游戏买量素材投放并不算多 。 12 月 iPhone 收入 TOP2 的《想不想修真》甚至都没上榜 。
我们以这 5 款产品为代表 ， 来这一窥这一品类的营销情况 ， 

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这些产品如何买量？有何套路？
DataEye 研究院统计了 5 款文字修仙类游戏 ” 计划使用数 ” 前三与 ” 投放时长 ” 前三的买量素材（这两项指标 ， 往往反映出素材效果较好 ， 或者厂商较重视） 。

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根据这些买量素材 ， 我们总结了以下三个关键词 ， 和一个核心营销思路 。
①三个关键词
· 关键词：展示玩法 。 30 组广告素材（含重复）中 ， 14 组的脚本创意 ， 都是广告素材中展示玩法 ， 包括：放置挂机、MUD 玩法、修仙 。
为什么要揭示玩法？主要原因在于仙侠类题材买量成本过高 ， 因此需要极度精准地筛选出核心用户 。 若吸引的是泛用户 ， 小众的玩法很可能导致留存率较低 。
· 关键词：戏剧性 。 主要利用文字构建剧情反转 ， 比如这一脚本 / 旁白：” 体修、体修、体修 。 哎呀怎么是剑修啊 … 啥？触发了奇遇 ….. 宗门战力涨了几百万 。 ”
为什么需要戏剧性？文字具有非常大的想象、操作空间 ， 且成本极低 ， 而仙侠 / 武侠小说本就是以戏剧性为核心 ， 契合核心用户 ” 嗨点 “ ， 也让潜在玩家有玩的冲动 。
· 关键词：经典配乐 。 加入了多支仙侠、武侠经典 BGM ， 比如《无极仙途》的一则素材采用的《偷功》 ， 就是香港电影《太极张三丰》的原声音乐 。
为什么要经典配乐？原因在于期望影响 80 后男性群体 ， 而这一群体大概率会是武侠仙侠小说爱好者 ， 或者 MUD 游戏爱好者 。
②一个营销思路
核心营销思路：通过展示玩法、经典配乐、戏剧性情节 ， 吸引核心目标用户 。

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