平价彩妆全套测评平价彩妆烂脸吗( 二 ) _彩妆推荐

无性别彩妆的“无”和“新”

作为彩妆市场的新秀，无性别彩妆融合了女性彩妆和男性彩妆的特点，但又自成一派。

【平价彩妆全套测评平价彩妆烂脸吗】首先，在包装设计上，无性别彩妆似乎和它的受众一样，难以被定义和归类。

有的品牌包装接近中性彩妆的风格，主打极简黑白灰，比如纪梵希的GIVENCHY MISTER系列和本土新锐品牌SEVEN·JULY 。

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△SEVEN·JULY

有的品牌突出浮夸、吸睛，如本土新锐品牌CHOIZ BEAUTY就在包装上选择了精致花哨的装饰。

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△CHOIZ

美国品牌Milk Makeup通过鲜亮的颜色和便于携带的包装强调年轻和个性。

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△Milk Makeup

BYREDO的无性别彩妆系列,则延续了其品牌一贯的艺术感。

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△BYREDO

可见，即便同在无性别彩妆领域，包装风格的迥异也充分体现了品牌间的差异化卖点。

其次，在产品类别上，受制于市场规模和接受度，无性别彩妆的品类大致比单一定位男性理容的品牌更丰富，不过不及女性彩妆丰富。国内的几个品牌中，底妆和眉部产品是“标配” ，眼妆和唇妆产品则不够齐全；国外品牌的产品种类相对丰富一些，类别扩展到了指甲油、身体彩绘和特殊用途的化妆品。

比如，美国品牌jecca blac针对跨性别人群推出了可以遮盖胡须痕迹的底妆产品。

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△jecca blac

这些品牌从不同的角度瞄准各自的目标人群，热爱大胆妆容的潮流酷儿和习惯清淡妆感的职场人士，都能通过产品满足自己的需求。

最后，在营销宣传上，无性别彩妆之间体现出了明显的共性。创造性、自我表达、包容之美、自然主义……这些都是无性别彩妆品牌在理念呈现和产品营销时经常使用的概念。

比如2017年，以“为所有人带来乐趣和真实的面容”为理念，韩国推出首个本土无性别彩妆品牌LAKA 。

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△LAKA

不难看出，无性别彩妆在宣传时倾向于弱化实用性，更强调与众不同的品牌定位和价值观。尤其在国外，无性别彩妆经常性别少数群体联系起来。比如Milk Makeup曾与LGBTQ组织发起慈善活动，活动销售额的一半用来帮助性少数运动的开展。

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