撰文/ 《财经天下》周刊作者 张继康
 
编辑/ 陈芳
 
外资品牌大撤退悦诗风吟全球最大旗舰店关门了，这家店位于上海南京西路，开业于2015年，刚开业时一度人气爆棚，而今其标志性绿植招牌已经被摘下，取而代之的是泡泡玛特 。
 
这家店是悦诗风吟在中国的一个缩影，见证着这家韩妆品牌由盛而衰 。七年后的今天，悦诗风吟位于中国的门店悄无声息地被关闭了 。

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北京一位悦诗风吟专柜店员对《财经天下》周刊表示，最近陆续听到要闭店的消息，但目前还没有接到明确通知 。而在西单大悦城，悦诗风吟的专柜已经撤了大半年 。这不是个例，近日多家媒体报道称，悦诗风吟在中国的门店缩水了近80%，由高峰期时的800多家骤减至140家左右 。
 
成立于2000年的悦诗风吟，是韩国爱茉莉太平洋集团旗下的韩妆品牌 。2012年悦诗风吟进入中国，并在上海开设了第一家线下店 。2015年后，《来自星星的你》、《太阳的后裔》等诸多韩剧热播带红了众多韩流明星，签约多名当红明星的悦诗风吟，水涨船高跃升为韩妆界的“顶流” 。
 
最风光的时候，悦诗风吟在中国的年开店数超百家，是国外彩妆品牌中的佼佼者 。2016年，在一份榜单中，悦诗风吟以13.94%的比例超过了资生堂、雅诗兰黛，成为最受欢迎的国外女性护肤品牌 。
 
然而，自2017年开始，随着韩流在中国逐渐退潮，悦诗风吟的业绩随之下滑 。爱茉莉太平洋的财报显示，2020年悦诗风吟销售额为3486亿韩元，同比减少37%，营业利润70亿韩元，同比大跌89%，不及2017年1079亿韩元的零头 。2021年上半年业绩继续下滑，销售额879亿韩元，同比下跌0.5% 。
 
为了自救，过去两年悦诗风吟一直在关店调整，2019年关闭约40家亏损的门店，2020年关店90家，2021年5月传出关店170家的消息，近期门店进一步收缩 。爱茉莉太平洋相关负责人透露，2022年相关的门店调整仍将持续 。
 
爱茉莉太平洋旗下另一主打芭比粉和公主风的韩妆品牌伊蒂之屋，也在被消费者抛弃 。消费者小涵曾经是伊蒂之屋的铁杆粉丝，她告诉《财经天下》周刊，自己很久没买他们家的产品了，因为太廉价 。
 
伊蒂之屋营收同样大不如前，财报显示，2020年其营业收入为1113亿韩元，同比下滑38%，并录得大额亏损 。与悦诗风吟一样，伊蒂之屋也在关店自救 。
 
悦诗风吟和伊蒂之屋的退场不是个例，同样卷入闭店风潮的，还有被誉为“平价中的战斗机”的“KATE凯朵”，当前也在“撤柜清仓” 。KATE母公司花王集团对此回应称，“不会撤出中国市场，但未来会以线上电商渠道为主 。”
 
已经进入中国市场14年的美妆品牌贝玲妃，也在2021年发出撤离中国线下专柜的信号 。贝玲妃官方信息显示，目前贝玲妃在北京的线下专柜只有三里屯一家，其余28家为丝芙兰店 。贝玲妃线下专柜的特色修眉服务“眉吧”，也随着专柜撤柜而减去，虽然官方表示将在丝芙兰中国店内保留该项目，但有消费者表示并非所有丝芙兰门店都提供该服务 。
 
除此之外，还有七家美妆品牌传出闭店退市的消息，其中包括欧莱雅、雅诗兰黛等外资旗下的品牌，可以说外资彩妆在中国市场的路不太好走了 。
 
本土品牌也在“卷”外来的和尚难念经，本土的彩妆品牌也不断耗在“内卷”的洪流中 。流量不再是万金油，靠资本营销推广起来的头部美妆品牌，正在遭遇流量热潮褪去的困境 。海通证券显示，2021年双11期间，完美日记、花西子、一叶子的销售额均在大幅下滑，同比分别降低45%、30%和42% 。

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