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站在二元性别的中间地带 ， 无性别彩妆是美妆界的后起之秀 。在收获话题和关注的同时 ， 无性别彩妆能否靠“吸睛”实现“吸金”？
 
 
不论是上市公司的财报还是各类咨询公司的数据 ， 都在指向一个问题——受疫情影响 ， 中国彩妆市场陷入了增长放缓的低迷 。一方面 ， 低价是大多数本土彩妆品牌走不出的桎梏；另一方面 ， 消费者需求欲望降下之下 ， 彩妆似乎已不是资本眼中的香饽饽 。
 
 
在完美日记占领了平价的高地 ， 花西子靠民族文化出圈后 ， 新冒头的本土彩妆品牌都试图从细分赛道、创新理念上挖掘增量市场 。
 
 
于是 ， 继国际大牌试水无性别彩妆后 ， 打着“无性别”标签的本土彩妆品牌开始涌现 。首个“去性别标签”的国产品牌HASHTAG得到了HARMAY話梅的关注 ， 把“无性别”“性别友好”作为品牌理念的FADESOUL、CHOIZ BEAUTY、SEVEN·JULY等新锐品牌也走进消费者视野 。
 
 
去性别潮流从时装涌向彩妆
 
 
1910年 ， Coco Chanel设计出了第一条女士运动裤 ， 此后又推出了多款中性风格的女士时装 ， 这被视为无性别主义的开端 。如今在小红书上搜索“无性别” ， 36W 的相关笔记涵盖了穿搭、发型、摄影等多个领域 。话题下的女性博主乐于晒出自己中性的衣着和随性干练的造型 ， 带着诸如“有态度无性别”“打破常规”“不被定义”的标签 ， 宣示着一种跳出传统性别角色的态度 。
 
 
在性别平等观念深入人心、无性别穿搭风靡互联网的背景下 ， 过去主推“甜美可爱”“温柔知性”等女性刻板印象的彩妆产品 ， 在一些消费者眼中显得有些过时 ， 提倡独立和自由的消费者开始寻求更具新意的产品 。无性别彩妆 ， 无疑满足了她们的需求 。
 
 

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无性别也不单指去刻板女性化的标签 ， “男颜经济”也成为无性别彩妆兴起的助推力 。
 
 
近几年 ， 中国男性彩妆市场规模增速明显 。公开数据显示 ， 2020年双11男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%；2021年6月天猫男士彩妆销售规模为2000万元 ， 销售额同比增速最快 ， 达38.0% 。新一代男性消费者正以前所未有的热情走入彩妆市场 ， 男性彩妆成为新细分赛道 。
 
 

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有观点认为 ， 男性彩妆的兴起 ， 其实是在为无性别彩妆市场铺路 。目前 ， 市场上的男性彩妆品类较为单一 ， 主要集中于底妆、修容和眉部产品上；定位也几乎是清一色的“男人味” ， 强调自然的妆感 ， 选用简朴和带有稳重感的包装 。这样的千篇一律是品牌面对未成熟市场的稳妥选择 ， 但并非所有的消费者都会买账 。
 
 
如今 ， 成长于互联网的Z世代逐渐成为消费主力 。这一群体深受性别开放态度的影响 ， 更容易接受新鲜事物 ， 乐于表达自我 ， 而非遵循传统观点 。Z世代消费者追求品牌体现的多元个性 ， 开始质疑二元对立的市场分类 ， 对概念更新的包容性产品显示出更多的兴趣 ， 品类更广、色号更多的男女混用彩妆产品也为Z世代消费者提供了更多样的选择 。

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