小红书koc和kol区别 _经验常识

文章插图
目前小红书已经有10亿用户，而小红书也是国内最大的社区电商平台。其实这两个平台是有很大区别的，主要体现在: Koc和 kol的定义、 Koc怎么发、怎么选商家、以及 KOL该如何推广等方面。那么今天小红书分享一下他们的区别和一些建议。本文是由小红书会专业技术团队原创撰写，欢迎大家阅读！
1、功能上
小红书 Koc主要以用户评论、互动为主，可以点赞、收藏、转发；对于 Koc来说，发布内容可以直接点击标题或点击收藏、评论、分享按钮；对于 kol来说，只是评论和点赞的功能。
2、账号属性上
在账号属性上，一个是“纯内容博主”，一个是“创意博主” 。一般来说不能接广告或者其他商业推广来运营。但是可以接自己产品或者店铺内容相关的广告。还有一个“原创内容博主”，也是不能接广告进行运营的。小红书里面只有“纯内容博主”是没有“个人原创内容”这个概念的。
3、变现方式
小红书可以直接从 KOL的粉丝入手，如果是粉丝量比较大的红人，就可以通过广告投放把广告费挣到钱。比如某一 KOL目前已经有2万粉丝（不包括代刷),他可以选择在自己店铺投放商品广告或者通过粉丝群等方式投放流量。如果是没有粉丝群的红人的话，那你可以通过与粉丝建立关系，获取一定酬劳。再有就是像某美妆达人这样的 KOL,他们主要是通过自己本身的知识获取粉丝，然后通过粉丝之间的相互种草、安利来进行变现渠道拓展。比如某博主的粉丝就有几千人，他在自己公众号上发表相关内容之后，就能有几千甚至上万条粉丝种草笔记给他转化为用户进行消费。当然这是比较小众的一种模式了。
4、推广策略上
目前小红书的流量基本都来自于 KOL本身的曝光，这就要求 KOL在投放文章前必须先发布一篇文章。KOL投放时间会有限制，短时间内必须发布10篇以上。如果推广是需要定期发布文章这就需要对文章的内容进行监控。一般1个月到3个月时间内会对文章进行一次质量评估不过如果长期推广效果不理想就要及时分析原因了，再结合自身品牌运营情况和 KOL的专业度进行调整。如果你自身也有非常好的品牌运营理念和习惯的话，那就可以选择与 KOL合作来推广广告了。
5、关键词选择和优化
【小红书koc和kol区别】关键词选择很重要，因为影响关键词排名的因素太多了，也是非常考验人的。小红书的平台规则还是很宽松的，什么东西都可以注册推广品牌名，所以不存在什么核心推荐和关键词优化了。但想要让广告投放效果好，那么关键词要做选择就很重要了。目前小红书的热点词大概可以分为3类：情感类、购物分享类、生活方式类。如果想让广告更具针对性的话，那么关键词应该放在第一位，这是最基本的。还有就是一定要注意尽量不要使用热门词或者竞品词，因为这些都会影响广告主和 KOL的效果。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。