? 要便利：单身意味着家庭规模小 ， 商品购买通常是通过碎片化的消费行为拼接在一起的 。 他们更愿意为便利买单 ， 而不是单纯地追求便宜 。 “线上网购+线下便利店” ， 构成了他们消费的主要场景 。

图7——一线城市单身线下消费 ， 除了大超市最爱便利店

国金证券调研显示 ， 在网购普及度高的一二线城市 ， 半数单身青年50%以上的购买行为发生在线上渠道 。 既能随时随地下单 ， 又能实现送货上门 ， 有效节省了购物时间 。

除此之外 ， 不爱做饭的单身族 ， 经常通过外卖方式在家中或办公场所享用美食 ， 还直接推动了外卖行业的发展 。

? 小而美：单身群体对品质的追求 ， 催生了“一人份”商品的蹿红 。 2片装的面包 ， 100克的大米 ， 50毫升的红酒┈┈在单身的世界里 ， 生活用品正在“集体变小” 。