7月的来临，不仅意味着2021年已走过一半时光，还代表着每年持续时间最长、票房产出最高的电影暑期档正式来临。而与往年有所不同的是，截至目前，虽然定档暑期档的影片数量较前两年减少了约一半规模，档期内还少了重量级商业大片的身影，但坐上C位的多部主旋律影片，以及十余部动画电影的共同现身，依旧让档期热度持续攀升。此时，电影市场的从业者也纷纷出动，不仅出品方调动各式资源先声夺人，提升着影片的知名度，电影院也上线电影票优惠套餐，或是推进包场观影等，带动着暑期档摆脱此前端午档的尴尬局面，进行逆风突围。

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不同寻常的档期
2021年的暑期档如约而至，但却较往年有些不同寻常。
首先不可不提的便是定档影片的数量。据北京商报采访人员不完全统计，截至7月1日，已定档今年暑期档的影片数量才刚达到46部。若直观看这一数量，似乎并不觉得有何异常，但与往年少则八九十部，多则超百部影片进行对比后，今年暑期档的定档影片数量缩水了约一半的现状，令该档期的不同寻常逐渐显现出来。
在定档影片数量减少的同时，上映影片的类型同样也较往年有所差异。回顾历年暑期档，重量级商业大片的身影比比皆是，但在今年暑期档，占据C位的则是多部主旋律影片，并打起了头阵，重量级商业大片的身影反而较为稀少。

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值得注意的是，主旋律影片的市场影响力同样也不可小觑。以7月1日上映的《1921》和《革命者》为例，据猫眼专业版显示，虽然上映首日为工作日，但截至当日17时，首日综合票房已分别达到6737万元和1209万元，高于前段时间周末上映影片的首日票房。同时，《1921》《中国医生》《革命者》的猫眼想看人数已分别达到42.7万人、25万人、8.6万人，并仍处于增长的趋势中。
占据了C位的主旋律影片正冲向前持续带动着暑期档的热度，大量动画电影也纷纷扎堆，包括《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》在内的十余部作品已相继定档，等待着为暑期档添柴加火。
影评人刘贺表示，今年暑期档与往年确实有所不同，这一方面离不开当下的时间节点较为特殊，因此电影市场也围绕着该节点进行着布局，将为此筹备的作品推向市场；另一方面，过去暑期档虽然上映影片数量众多，但沦为炮灰的也不在少数，结合当下的市场背景，从业者也对上映档期进行相对审慎的评判，避免陷入实际反馈与预期差距过大的处境。
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为了推动暑期档的热度，并让定档影片获得预期的市场反馈，各方从业者也早已开始筹划。
对于电影出品方而言，让旗下作品先声夺人成为战略之一，以事先聚集人气和热度。北京商报采访人员注意到，除了进行路演、点映，并配合发布特辑、MV、海报等物料外，不少定档影片还借助日前的上海国际电影节率先刷了一波热度，如《俑之城》和《济公之降龙降世》便分别入围了第24届上海国际电影节金爵奖动画片单元和电影频道传媒关注单元，同时多部影片也成为上海国际电影节的推介作品，走上论坛、闭幕式等多个场合，为影片带来一众关注。
“若有效借助电影节等活动，能够自然而然地让影片提升关注度并镀一层金，但真实效果也需要看片方能否在该期间内进行有效运营，让关注度从电影节向外扩散，辐射至更大人群。”数字文创产业智库研究员李杰如是说。