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不只是出品方持续忙碌着，电影院也没有停歇。现阶段不少电影院已推出优惠电影票套餐，如大地影院便上线了暑期福报礼包，以相当于4.9折将三张影票和一份双人套餐打包为礼包进行销售。而在6月底时，UME影城则推出观影券的限量抢购活动，从成交记录来看，大多数消费者都一次性购买了2份。
与此同时，电影院也在推动着包场观影。其中，金逸影城便在推介影片的过程中发布欢迎各企事业单位包场观影的信息。金逸影城的客服人员表示，不同影院内有具体的工作人员对接包场观影，会根据影院及相关影片上映情况以及单位观影人数来进行安排。
在刘贺看来，今年暑期档有多部上映影片适宜企事业单位包场观影，电影院围绕市场环境布局相关业务，可在一定程度上帮助提升影院的运营效率。
以内容为核强化竞争力
毋庸置疑，暑期档因持续时间较长以及体量较大，在电影市场中扮演了较为重要的角色。同时，基于前期各方的操作与布局，目前观众的观影欲望也渐渐被带动起来。
“当下计划的是与父母一同观看《1921》和《革命者》，后期待孩子放暑假后，会再根据孩子的喜好前去观影。”观众宋女士表示，一般暑期是全家观影较为密集的时期，这与孩子放假有关，同时观看影片的选择也较多。
山西证券在《传媒行业2021年中期策略》中指出，电影市场尚处恢复当中，以头部内容为引领，带动重要档期超预期表现，再次印证电影行业由银幕下沉、价格驱动回归至内容为核心的增长逻辑。院线及影投行业主要受益于电影市场的复苏，经营端有所改观，头部效应进一步加强，未来院线的发展有望继续在下沉市场寻求增长，并在产业链加速整合中提高电影工业化水平。
某影投公司经理周翔认为，头部效应已经成为电影市场的常态，每个档期最终均由少部分头部作品掌握档期大部分票房，而决定哪些影片可以成为头部，既与作品本身的品质密不可分，也需要作品能够高效运营以对接到目标市场，衍生出强大的影响力。
今年暑期档究竟会出现何种情景？这已引发业内的好奇并对此议论纷纷。在刘贺看来，目前暑期档定档影片尚未全部落定，还有此前业内期盼的作品尚未作出档期决定，因此带来了未知性，但不可否认的是，档期需要重磅影片的加持来提升竞争力与影响力。
北京商报采访人员郑蕊
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