《英魂之刃》毕竟是腾讯的干儿子，况且在手机端的《英魂之刃》也不在腾讯的代理之下，所以以网龙的推广资源想要正面硬刚《王者荣耀》这样的腾讯亲儿子游戏肯定是没的比 。在推广上就落下风的《英魂之刃》在创新上又不足，怎么可能大火？！
《英魂之刃》是由曾经出品过《幻灵游侠》和《魔域》等经典游戏的福建网龙网络公司在2012研发并测试的一款页游MOBA对战游戏，在2013年借助QQ游戏平台让玩家们所熟知，并且成功抱定腾讯大腿 。随着智能手机游戏的普及化，网龙网络公司在2016年年底开启《英魂之刃口袋版》（既《英魂之刃》手游）测试，并成功在2017年1月实现苹果和安卓双平台联网对战功能，但是手机端的《英魂之刃》并没有像页游一样，继续选择给腾讯代理发行，而是由网龙自行推广 。
从网页到手游《英魂之刃》与腾讯也产生了一些微妙的关系 。既是合作伙伴，又是竞争对手 。在页游方面，由于缺少这种MOBA对战的游戏，所以腾讯选择了和网龙合作，并依靠QQ游戏平台为《英魂之刃》取得了一定的成绩；但是在2015年就已经上市发行的《王者荣耀》就变成了《英魂之刃》手游的强劲竞争对手 。腾讯在手游方面的资源几乎全力倾注于《王者荣耀》时，对于晚了一年才在智能手机上登陆的《英魂之刃》自然不会受到腾讯再次的亲睐，也无缘与腾讯的再次合作 。
从一些时间点上不难看出《英魂之刃》是在刻意的模仿当下一些比较火的游戏，进行改编制作 。
于2011年在在国服发行的《英雄联盟》刚一上市就受到玩家的关注和青睐，2012年《英魂之刃》以及《300英雄》等MOBA游戏诞生 。2015年《王者荣耀》问世，并一跃成为手游平台最火爆游戏之一，《英魂之刃》又是在一年后问世手游版本 。《英魂之刃》页游和手游都是非常恰巧的在一款热门同题材游戏大火之后的一段时间分别登陆不同的平台，难道只是简单的巧合吗？
（这张壁纸有没有让大家联想到某个游戏的某个英雄那？）
或许是因为这种简单的模仿改编获得了不错的收益，这让《英魂之刃》也越来越弱化了自我的创新，而是不断的模仿和抄袭，看下面的截图，如果我说是《王者荣耀》的新英雄测试，不知道有多少人会相信？毕竟二者从外观上看已经几乎无异 。

文章插图
用户价值=(新体验-旧体验)-替换成本
你要得到一个用户，依靠的工具是用户价值 。用户得到价值足够高，他就会迁移 。比如：几亿用户很流畅地从短信迁移到微信上 。
什么叫得到一个用户 。我们曾依靠政府指令，把永中Office装到数万政府公务员办公电脑上，我们得到这个用户了吗？
好，先算算永中Office给用户的价值是多少 。如果微软的office软件使用体验90分，价格体验50分，两项一乘，微软office软件带给用户的旧体验算45分 。
永中Office使用体验70分，价格体验咱们算90分，两项一乘算63分 。永中Office，自己可以单方面说，自己带给用户的新体验算63分，比微软好 。可是还有替换成本啊，用户的替换成本包括什么？品牌认知、获取成本、学习成本、使用成本，使用成本包括使用过程中遇到问题可以得到及时帮助等 。
我们知道，比尔盖茨长期是世界首富，微软公司的品牌、渠道、产品成熟度、客服服务系统，包括网上随处可见的用户分享等，还有我前面谈到的文档格式兼容的问题 。用户替换成本其实挺高的，我们往低里算，用户的替换成本是20分吧 。
那么用户价值＝新体验63分－旧体验45分－用户替换成本20分＝负2分

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