激发消费活力，建设国际消费中心城市已列进大都市的发展清单中。7月19日，商务部部长王文涛宣布，将在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市，率先开展国际消费中心城市培育建设。在政策推动下，随着消费向中型、大型城市集中，各大品牌的首店争相落地，首店经济也将成为建设国际消费中心城市的重要推手。

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提档升级
建设新型消费商圈
商务部消息显示，经国务院批准，在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市，率先开展国际消费中心城市培育建设。这也是2019年10月商务部等14部门发文，拟“通过五年时间打造一批国际消费中心城市”后，公布的首批试点城市名单。
【国际消费中心|首店聚集 北京率先建设国际消费中心】2019年初，商务部提出，开展“国际消费中心城市”建设试点，各城市迅速响应。当年10月，商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》（以下简称《指导意见》）并指出，利用五年左右时间，指导基础条件好、消费潜力大、国际化水平较高、地方意愿强的城市开展培育建设，基本形成若干立足国内、辐射周边、面向世界的具有全球影响力、吸引力的综合性国际消费中心城市，带动形成一批专业化、特色化、区域性国际消费中心城市。
《指导意见》明确，培育建设国际消费中心城市的重点任务有聚集优质消费资源、建设新型消费商圈、推动消费融合创新、打造消费时尚风向标、加强消费环境建设、完善消费促进机制。《指导意见》发布后，包括北京在内的20多个城市将自身定位为国际消费中心城市。
近年来，北京越发关注消费市场升级，加快推动北京新消费提档升级，加快建设国际消费中心城市、推动首都经济高质量发展。此前，北京对外发布的建设国际消费中心城市“十大专项行动”提出，培育建设具有北京特色和全球影响力的国际消费中心城市，全力将北京培育建设成为传统文化和现代文明交相辉映的全球旅游目的地，成为具有全球竞争力的体育、教育、医疗、会展系列“城市名片”。
首店高歌猛进
各区纷纷加码
首店经济也是建设国际消费中心城市的重要“切口”。7月19日，北京市商务局发布信息，根据第三方数据，今年上半年，共有434家首店（含旗舰店）落地北京，已超出去年全年首店入驻数量近250家，呈现出爆发式增长态势。从首店类型看，全球首店2家，亚洲首店3家，中国（内地）首店32家，北京首店397家。
在潮流地标三里屯，Ralph Lauren在内地的首家饮品店Ralph's Coffee在这里营业，FILA全球首家全新概念店成为Ralph's Coffee的邻居。汇集年轻人的商圈仍旧是品牌首店的收割机。数据显示，头部商圈仍显品牌优势，87家首店落地三里屯商圈，49家首店落地国贸CBD商圈，两大商圈聚集了北京上半年三成首店。
首店对北京市场的热情离不开政策的支持。去年9月，北京市商务局印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施（2.0版）》，提出开启品牌首店服务“绿色通道”、助力品牌首店落地选址和推广、打造全球品牌首发首秀展示平台等若干措施，并对在京开示范首店、旗舰店的企业给予租金和装修补贴，进一步加大对首店的扶持。
值得注意的是，非核心商圈等区域正在成为首店进京开店的新选择。北京市商务局公布的数据显示，在各区首店招商中，朝阳区入驻首店数量达227家，占比52%，位居各区之首；东城区和海淀区紧随其后，入驻首店分别为70家、41家；西城区和丰台区位于第三梯队，入驻首店分别为24家、21家。大兴区入驻首店17家，位居新城之首。今年二季度，在通州开业的北投爱琴海购物公园入驻品牌中区域首店品牌占比超过50%。