当然，不合时宜的首店布局正进行着调整，水土不服的情况时有发生。落户于北京王府中環的潘多拉全球首家Pandora Café已经关停。此前，永辉超级物种上海首店也停止营业。
消费形态更加多元
新兴服务有待提升
“虽然中国已经拥有不少国际消费中心城市，但对比国际中心城市仍有提高空间。”在第七届北京王府井国际品牌节上，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微在论坛上就曾探讨建设国际消费中心城市需要作出更多努力。她认为，新兴服务业的标准体系建设还略有滞后，与消费直接相关的新兴服务行业对外开放程度有待进一步提高。
王微认为，中国作为新兴国际消费中心，对商品、服务的供给能力和水平提出了更高要求，迫切需要以国际消费中心为新的平台和载体，加快消费升级及新动能培育。同时，中国消费市场高度分化，消费向中型、大型城市集中，中心城市成为了品牌、国内外大型企业总部的聚集地。
奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷指出，首店经济落地北京，无论是媒体曝光、消费者反馈，都会带动品牌业绩、提振消费，这对北京成为国际消费中心城市都将起到积极作用。“相较于其他品牌、门店，首店更具特色性、卖点、影响力，它也满足市场消费多元化。”
“首店对于国际消费中心城市而言，既能丰富内涵，也可能是拔高消费水平。”周婷认为，首店给地区带去新概念，可助推城市、地区对标国际消费大城，增强城市的国际化属性。“首店对于促进消费回流和实体门店揽客均具有重要意义。”此外，首店经济使区域内的消费形态更加多元，更好地满足消费的个性化。
独立财经评论员周正国同样认为，进入新市场属于品牌企业扩张的战略之一，能够进入异地新市场的企业多为实力较强的企业，“引入更多首店，也会增加消费者的选择性”。世邦魏理仕华北区相关负责人也指出，有丰富互动体验感的主题活动、日益多元化和细分化的品牌首店，成为增加零售物业吸引的热点。
在各地积极引入首店品牌时，区域、项目对首店的标准也该设立门槛。周婷认为，首店除了满足首次进入本地市场的要求以外，还要对门店的经营面积、经营持续时间进行考量。首店经济对深挖本地消费市场而言，具有较高的贡献，但是有部分品牌缺乏长久能力。“在调研中，有一些首店面积较小，对经济的贡献力有限，或者难以适应市场并关停。”
北京商报采访人员 王维祎
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