（一）创作者激励增强，内容版面增大，短视频和直播成为战略重点
2017-2018年淘宝对内容生态进行了规则修订与环境治理 。2018年蒋凡先生表示，内容化、社区化和科技化是淘宝发展的三大方向，内容化是第一战略 。
增强技术手段+人工审核干预，减少内容的拼凑抄袭 。上一阶段中，优质内容无法匹 配相应激励、蒙骗机器筛选的低质内容增多是淘宝内容生态面对的现实问题 。2017 年后，大部分来自手淘首页入口的内容不再结算淘客佣金，而是内容动态佣金，使 用算法判断创作内容的价值 。这一机制提升了此前淘客拼凑抄袭内容投放后赚佣金 的难度，有利于驱逐劣质创作者 。加大对达人生产者的金钱激励，以期提升内容创作质量 。2015年手淘上线“内容开放计划”；2017年投资者日，蒋凡表示已为115万内容创作者分成2.67亿元 。根据 淘宝与第一财经商业数据中心发布的《淘宝电商内容创业洞察》，2017年，淘宝注 册达人总数150万，同比增长36.4%，认证达人3.5万，同比增长169% 。

文章插图



鼓励、扶持卖家生产内容，推动双边参与者（商家+达人）共建 。2017年7月，淘宝 为所有商家取消流量计费、为大商家（集市4钻以上和天猫商家）赠送储存空间，开 放淘拍、视频红黑榜等工具，降低生产视频内容的门槛 。截止2017年，短视频已经 覆盖手淘首页大概60%的渠道 。根据2018年投资者日，2017年8月至2018年8月，商品展现中可呈现视频占比从15%提升到42% 。以2017年手淘5亿消费者的体量来看，阿里对于流量规则的制定已经具备了相当的 “强制力”，无需担心早年卖家集体抗议、抵制变化的行动；绝大多数商家，已经 只能选择顺应平台的规则调整自身运营策略，期待被算法选中 。图文、短视频和直播三管齐下，短视频和直播受到高度的战略重视：
（1）从结果来看，图文频道承接流量后的表现差强人意，未来的数年中只有“有好 货”在手淘首页保留 。
（2）2017年6月，零售事业群产品与消费者平台负责人蒋凡提出：“今年淘宝将发 力短视频，未来淘宝90%的内容都由视频来承载，短视频会彻底改变整个消费模式 。” 2017-2018年，手淘上线了多个短视频板块，图文内容有向短视频演化的趋势 。
（3）2018年初，直播试播权限放开、门槛降低，主播数量大幅增加，手机淘宝直 播栏目位置上移（2016年首页最后一屏→2017年1月首页第二屏→2018年9月首页 第一屏替代“必买清单”），日访问量从五六百万激增至千万 。2018年淘宝直播平 台带货超过1000亿元，同比增速近400%；薇娅稳居达人首位、李佳琦进入前三，即将成为未来三年中淘宝流量的焦点 。
手淘版面中对内容频道的扶持明显增加 。有好货、微淘、淘宝直播等板块均有重要 的位置，其中微淘（内容）、问大家（社区）分别占有一个导航栏位置 。内容PV和转向商品页的绝对值（总量）有明显提升 。2016年9月-2017年11月，淘 宝图文、短视频、直播发布内容引导至商品详情UV和浏览PV均有一定幅度提高 。根 据2017年投资者日的数据，截止2017年4月30日，日均加入购物车的商品数量同比 提高超过45%、日均商品PV同比提高超过60% 。2018年，手淘的单用户日均使用时长亦有所增加 。



文章插图

内容化对商家结构的影响不大 。对淘系规则变化最敏锐的商家和腰部商家先性布局 内容营销，但传统品牌都已具备紧跟淘系红利的运营能力 。根据《淘宝内容营销5A 度量衡白皮书》中天猫服装服饰类店铺5A排行榜，在内容营销方面： （1）传统淘品牌如茵曼、韩都衣舍、七格格榜上有名，胜在对平台规则理解深入； （2）部分腰部品牌如芬斯狄娜、戚米、人本鞋类表现突出，在内容营销方面有独特 优势；（3）大品牌具备较多的人力物力投入内容运营、本身品牌效应强，从五个维 度看，排名TOP1品牌中，除韩都衣舍外均为传统头部品牌（Zara、Adidas、Nike 等），收割到最大的流量红利，截止2016年3月雅诗兰黛、小米、韩都衣舍等品牌 已设立专门的内容运营团队 。

• 双眼皮如何画眼线 单眼皮画眼线怎么画
• 梦幻西游无双版2官网下载 梦幻西游手游无双版官网
• 广汽丰田suv油电混合车型推荐 广汽威兰达双擎如何
• 西双版纳几月份去最好玩 西双版纳避寒
• 奥地利乒乓球公开赛混双四强产生，如何分析半决赛的对阵形势？昕雯组合能否夺冠？
• 胎儿双顶径标准对照表 胎儿双顶径标准值对照表
• 男人的风水 男双女单风水
• 淘宝店可以参加双11吗？选择条件是什么？
• 深圳十一月份热不热 深圳十月份还热吗
• 海天酱油“添加剂”和“双标”问题的根源在哪里？