模拟农场2013 模拟农场2013( 五 )

引入卡牌限制，借鉴一下《炉石传说》或者《万智牌》的设计（也就是所谓的“标准”设定）
对游戏模式进行创新，鼓励玩家尝试更多卡组。就比如改造一下自走棋——尽管他们需要先解决新游戏类型的盈利问题，就如我们在上文所讲到的。

《皇室战争》不太可能效仿《部落冲突》提高现有卡牌的等级上限，因为把卡牌升到最高级是一件非常有成就感的事，你最好不要再给玩家浇冷水。

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在经历了漫长而艰难的测试发行后，《荒野乱斗》于2019年在全球正式发行，第一年就带来了约5亿美元的收益——这就显示出了Supercell的韧性和调整能力。《荒野乱斗》成为了人们期望中Supercell第五款收益破10亿美元的产品。

除了带来可观的收入，《荒野乱斗》还帮助Supercell提高了新用户渗透率，他们在亚太市场地区（尤其是韩国）取得了突破，并且吸引了更多年轻用户。这对Supercell来说是非常重要的，因为这能够在限制内部产品竞争的同时让公司继续增长。

问题是，Supercell所吸引的这群新用户是非常善变的，他们很容易就会转向下一个热门游戏（《堡垒之夜》最近也学到了这个教训）。结果就是，尽管初期表现喜人，但《荒野乱斗》的收益一直在稳步下跌。

那么，这次的问题又出在哪呢？我们认为，收益下跌主要由两个因素引起的：

1. “忠诚度”降低：《荒野乱斗》是一个简单的技能向游戏，当你和朋友们一起玩（能在呆一起最理想）时，乐趣会多很多。社交玩法和卡通艺术风格促使游戏在Z世代中大受欢迎。然而，Z世代是不可预知的：哪里热闹他们就往哪里跑，有新的热门游戏出现，他们会毫不犹豫地抛下手上的这个

2. 盈利能力降低：《荒野乱斗》的RPI是Supercell所有游戏中最低的。一方面是因为游戏经济（深度比不上《皇室战争》《部落冲突》），另一方面是年轻群体不确定性太强。

就像《堡垒之夜》一样，《荒野乱斗》每个月都要费力把玩家召回来。要做到这一点，Supercell就得专注于提供新鲜的Live Services内容，并在电子竞技、联动、社区等方面加大投入，增加游戏的曝光度。然而我们认为，要扭转收入快速下滑的局面，Supercell也需要提高盈利天花板、增加游戏经济的深度。

关于《荒野乱斗》的预测

我们认为随着游戏在中国发行，《荒野乱斗》将会创下新高。毕竟，这是一个腾讯游戏（有意思的是它是由游族发行的）。尽管如此，就长期而言我们认为《荒野乱斗》的下滑趋势还是会继续的。我们并不认为Supercell会为了深化经济而对这个游戏做出重大改变。此外，考虑到Supercell希望保持小型规模，在保证live service内容输送的同时，他们在游戏内部创新和外部推广上可能也很难做出什么大胆的举动。

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在这些midcore游戏屡创佳绩之前，Supercell也曾在模拟农场领域施展过魔力。从平台和游戏玩法两方面来说，发行于2012年的《卡通农场》极大地改变了玩家的游戏方式（《卡通农场》是最早登陆移动平台的农场游戏，订单机制对这一类型来说是有革新意义的）。在发行近八年后，《卡通农场》依然是移动设备上最具标志性的农场游戏（尤其是iPad）。

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